亚马逊意外退出印度超级联赛招标

据多家媒体周五报道，在本周日印度板球超级联赛的转播权竞标战前夕，最有希望成为纪录创造者的Amazon公司传出了退出竞投的消息。

对于中国投资者来说，印度板球超级联赛是一个非常陌生的东西，但不可否认的是这项运动的庞大群众基础和商业价值。在本次投标前，市场普遍预期2023至2027年的五年新转播权协议价值将超过70亿美元。

虽然版权价格很高，但印度板球超级联赛的赛程基本集中在每年的四月和五月，相较于经典板球长达五天的赛程，印度板球联赛总共有十支球队，每场比赛压缩到了三个小时。

亚马逊退出 剩下“三尼”争霸

据知情人士透露，亚马逊认为公司已经在印度市场投资超过60亿美元，再花几十亿美元仅仅为了在线直播权益，从商业的角度来说缺乏意义。

亚马逊作为近几年在体育版权上挥金如土的代表，此前已经在欧洲足球联赛上花了几亿美元，同时还敲定了一份转播美国足球联赛周四晚间赛事的协议，为此在2033年前每年要支付10亿美元版权费。

虽然印度板球超级联赛的历史从2007年才刚开始，但根据管理方BCCI的讲法，该联赛在全球范围的人气仅逊于英超联赛和NFL，每个赛季能吸引5亿人观看。赛事运营的成绩也体现在赞助费上，2008年刚运转起来时，地产商DLF只需500万美元就能冠名联赛，但到2022年时塔塔集团和Vivo的赞助费就达到6540万美元。

原本领跑的大金主退出，对于剩下的主要玩家而言也是一件好事。目前亚洲首富安巴尼的信实工业、迪士尼和索尼将成为最有可能中标的公司。到今年为止结束的版权由迪士尼从福克斯收购来的Star India持有，五年版权费为25.5亿美元。

据知情人士透露，迪士尼方面已经从总部派出高管前往孟买参与投标。当年从福克斯收购的Hotstar，目前已经占到迪士尼全球流媒体1.38亿用户的超过三分之一。而作为挑战者，亚洲首富安巴尼从去年年中开始就筹集了一支专业团队准备竞标，其中也包括五年前为福克斯拿下这项版权的核心人物。

至于这项一年只打几个月的赛事何以如此昂贵，Counterpoint科技研究主管Tarun Pathak解读称，赢下这场招标并不能只用传统的盈利或者亏损来衡量，背后隐藏的推论是数亿用户可能成为一系列数字服务的忠诚用户。亚马逊是先做电商，然后依托电商做流媒体Prime Vedio，如果信实工业取胜，他们可以走一条相反的道路，在内容上构建商业体系，使得Jio成为印度家喻户晓的名字。

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常见问答(FQAS)

亚马逊意外退出印度超级联赛招标,对印度超级联赛来说无疑是一个打击。亚马逊退出后,将改变联赛投资规模和竞争力,也将影响联赛商业拓展和国际影响力。但是,印度足球市场还有很大潜力,联赛机构需要寻找其他合作伙伴,以弥补亚马逊撤资造成的影响。

亚马逊退出的具体原因尚未公布。一种看法是,亚马逊可能担心投资规模难以收回,也可能是因为审查程序时间过长而失去了亚马逊的兴趣。此外,亚马逊前期准备可能低估了印度足球市场的复杂性。不论具体原因是什么,亚马逊的退出表明投资印度联赛仍存在一定风险和障碍。

亚马逊的撤出,给联赛带来一定不确定性。联赛机构需要寻找其他投资机会,提升联赛商业模式与运营水平,吸引更多企业参与联赛投资与拓展。同时也需要完善管理治理,减少外部因素影响。中长期来看,只要联赛能吸引更多球迷和企业支持,其发展前景依然广阔。未来5-10年,印超联赛覆盖面将进一步扩大,商业价值也将不断提升。