必应广告关键词创建关键字技巧

Q1：什么是额外出价(incremental bidding)?

Incremental bid可以实现在您设定的特定用户搜索您的产品或服务时，提升您获取这部分用户的机会。当您针对的特定区域、年龄、性别、一周中的某一天或是一天中某个时间段的用户搜索您的产品或服务时，incremental bid功能会帮助您提高出价，获得更高的排名和点击机会。

例如：您的某个关键字出价是1美元，广告投放地是美国，您针对美国的年龄段在25-35岁的女性使用增加出价，增加的出价比例是40%，那么这时候，您的出价就是1.4*1.4=1.96美元。

同样，也可以根据具体需求，设置减少出价的比例40%，即如果您的某个关键字出价是1美元，广告投放地是美国，您针对美国减少出价的比例为20%，那么您当前的出价为0.8美金。

Q2：长尾关键字是否适合投放?

尽管使用长尾关键字会更精准，但是长尾关键字的流量通常很低，这需要您自己权衡。必应建议您在投放核心词汇的同时投放长尾关键字。

Q3：是否需要定期删除表现不佳的关键字?

对于表现不佳的关键字，建议您尝试进行下列优化：当点击率低时，如果是因为排名较低或广告创意不佳造成的，建议提高排名并改进广告创意;当转化效果不好时，建议尝试添加否定关键字。

如果进行优化之后仍然表现不佳，建议暂停该关键字。尽量不删除关键字，因为删除关键字会导致关键字的历史数据丢失。

Q4：是否可以给每个关键字添加独立的链接?

您可以使用动态属性param1或者destination URL为每个关键字添加独立的链接。在创建必应广告的目标链接时插入动态属性即可。

Q5：关键字被拒登(disapproved)的原因是什么?

点击disapproved后的“>”符号，您可以看到关键字被拒登的原因。

Q6：什么是否定关键字?

如果设定了否定关键字，那么当用户的搜索请求中包含所设定的否定关键字时，广告将不会展示。例如，当您投放car时，匹配方式为词组匹配，您可以将used，repair加入否定关键字。当用户搜索used car时，您的广告将不会出现。

Q7：创建关键字有哪些技巧?

使用通用的拼写差异或单词的变形。例如：travel agent，travel agency;web site，website。以dog houses为例，需要将(dog house，doghouse，dog houses)作为关键字。

利用关键字扩展工具：如keyword research tools或者Ad intelligence来建立更好的关键字列表。

尽量保证每个广告组内的关键字都高度相关，这样可以使得撰写广告文本更容易，提高ROI。

避免重复投放关键字。请勿在多个广告组中投放同一关键字。不要在关键字扩展中使用会被规范化的单词(例如：a、the)和标点符号(例如：?、!)，以避免广告组出现关键字重复的情况。

Q8：是否有官方工具用来帮助我们扩展关键字?

建议您在账户中使用keyword research tools(或者在EXCEL中使用扩展插件Ad intelligence)，通过输入基础关键字或者基础网站的URL来获取更多的关键字并查看KPI数据。具体操作详见相关工具的操作手册。

Q9：一个账户和一个广告组最多可以添加多少个关键词?

目前Bing Ads每个账户内最多可以添加5,000,000个关键词，一个广告组最多可以添加20,000个关键词。

Q10：关键词调整价格时是否有预期数据参考?

当您的关键词投放一段时间后，有了一定的数据积累，在出价的右侧就会出现一个出价预估的图标，点击进入后， 里面会有不同出价时的展示、点击、花费的预期。

Q11：精确匹配关键词是否可以区分单复数?

可以。您可以在广告系列级别的设置选项卡里进行设置。

Q12：在同一广告组内关键词变体形式会被视为重复吗?

不会。您可以在同一广告组内使用同一关键词的多种变体形式。

Q13：否定关键词数量有什么限制?

1.每个账户最多20个否定关键词列表,每个列表最多5000个否定关键词;

2.每个推广计划(campaign)最多10000个否定关键词;

3.每个广告组(adgroup)最多10000个否定关键词。

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常见问答(FQAS)

关键词最好与您的网站或产品主题相关,以便用户搜索该关键词时,您的广告会更容易被点击。例如如果您经营餐饮业务,则可以考虑“美食”、“快餐”等类主题词。

广告标题需要精准地反映关键词,同时使用简洁明了的语言吸引用户点击。切莫冗长或模糊,最好不超过5个词组。例如为关键词“火锅”可以使用“新店特惠10折优惠券”作为广告标题。

广告文本可以介绍您的产品或服务特点,同时新增一些吸引信息,如优惠、新功能等来激发用户购买欲。重点内容以手机显示行数为标准,不超过4行15个字符。文字表达要直接切中要点,避免冗长。

您可以通过Google Ads控制台查看关键词的点击率、转换率等数据,了解哪个关键词效果好,需要优化或删除的关键词。同时也要观察用户在搜索什么词,及时调整关键词库以匹配用户需求。