日本优衣库欲拓展市场 东南亚市场受重视

日本优衣库时尚品牌副总裁Satoshi Hatase先生表示，越南、老挝以及缅甸是该企业市场拓展计划中所针对的对象。

Satoshi Hatase在接受日本日经报的采访时表示，优衣库品牌已于2018年3月快速成功进入泰国市场。

实际上，优衣库也确定东南亚市场将促使其增长更快，因为该地区人口的收入日益得以改善，预计未来10年后该地区的中产阶级人数有望增高。

然而，值得一提的是优衣库拟重视在东南亚地区的市郊区域而不仅仅在大城市开设商店。Satoshi Hatase先生相信农村市场会更有发展余地。

优衣库拟制定至2022年将设在东南亚以及大洋洲地区的商店数量增加一倍至400家的计划。

根据一些分析师，优衣库在越南开店是肯定的事。这一方面是因为诸如Zara、HM、Mango等一些快时尚品牌已进入越南市场，而优衣库也不想缺席。另一方面，质量好、价格合理的日本品牌效应将会受越南消费者的积极欢迎。

此外，优衣库已将生产链从中国带到越南，既能利用低廉的劳动力成本又能在越南开设商店，助其闭合价值链更加完善。

其他快时尚品牌也在越南市场赚取不错的收入。根据越南行业研究与咨询股份公司(VIRAC)，截至2016年在不到4个月的时间内，越南Zara收入达到3210亿越盾，即日均收入达28亿越盾/日，税前利润为380亿越盾。这是境外零售品牌中为数不多的在开业经营期间能够得到的利润水平。

至2017年，由于在9月新设立Pull&Bear、Stradivarius、Massimo Dutti等商店以及在11月开设驻河内市的Zara商店一事，驻越南的Mitra Adiperkasa集团收入已大幅增长至逾1.1万亿越盾。

2018年上半年，其收入同比增长133%至近9500亿越盾，即达近53亿越盾/日。

越南建设证券提醒各位投资者，虽然越南是东南亚投资热点，但仍需要注意控制投资风险，谨慎选股。关注越南建设证券微信公众号“越证快讯”以了解更多越南最新市场消息以及独家分享。

作者: 东方经济网-来源: 服装新闻网

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常见问答(FQAS)

东南亚市场人口众多,消费能力不断提高,是优衣库业务发展的重要区域。与中国和日本相比,东南亚国家的快时尚消费需求强,是优衣库发展的新机会。

优衣库在东南亚的主要市场包括泰国、马来西亚、印尼等。优衣库的策略是深入推广快时尚概念,积极开拓新店铺,同时加强线上销售渠道,以满足本地消费者的需求。

优衣库东南亚拓展的主要挑战包括:不同国家文化差异大;各国消费习惯不同;部分国家竞争对手较多;人才储备不足等问题。优衣库需要结合各国国情,制定个性化的运营策略应对这些挑战。