独立站卖家怎样有效的投放Google智能广告？

Google智能购物广告利用机器学习的技术，用Feed产品制作各种各样的广告，并被投放到不同的网络中(包括Google搜索网络，Google展示广告网络)，YouTube和Gmail的展示会为独立站扩大潜在消费者提供了无穷的可能性。独立站卖家如何有效地投放Google智能购物广告。

1.选择部分商品或国家进行测试。

把同一国同一部份的智能购物广告放在比标准更高的位置，从而使标准购物广告的流量慢慢减少，最终全部转向智能购物广告。

对于已投放一段时间标准购物广告的账户，为不影响整体流量，建议先选择部分国家或商品，新建智能购物广告做测试，在有一定流量后再关闭相应的标准购物广告。

2.设定目标ROAS。

在智能购物广告中，GoogetROAS的默认值是“尽可能地提高转化率”，卖家可以设定一个目标广告支出回报。投标策略需要一定的适应期，Google智能购物广告的学习时间要等，不要频繁调整TargetROAS。

3.优化广告系列结构。

在广告系列流量趋于稳定的情况下，建议根据其表现，将转化和流量大的产品与其他产品分开，分别设置更高优先级的系列，为预算提供首款产品。

另外，针对不同的市场目标和产品类别，建议制定不同的广告系列来控制预算分配。

4.调整竞价和预算，促进销售。

为了提高你的广告竞争力，建议在目前购物季的最后一段时间，适当减少智能购物广告的TargetROAS，提高你的预算，使你在购物季期间的商品可见度最大化。

5.优化Feed标题和说明，提高搜索的相关性。

广告标题及广告描述的质量是影响智能购物广告绩效的关键因素，尤其会影响用户的总体流量、搜索词的准确程度。对标题和描述进行优化，能提高消费者搜索内容与广告的相关性。

6.增加宣传资讯，提高广告竞争力。

在广告的日常优化中，卖家可灵活运用GMC的促销功能，通过促销设置将广告台上的产品优惠投放到广告位上，从而提高广告的展示份额，提升广告竞争力。

7.利用时间衰减归因模型对广告进行优化。

Google广告的一个归因模型，它的意义在于，广告交互越接近转化发生的时间，它所带来的转化就越多。每七天的广告交互活动，转换效果就差了一半。换句话说，转换前8天进行的广告交互所带来的影响，仅为转换发生1天前的广告互动所产生的效果的50%。

以上就是和卖家分享的独立站卖家怎样投放Google智能广告，希望对卖家有帮助。连连跨境支付始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。

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常见问答(FQAS)

首先您需要拥有google账号,然后登录google广告管理界面https://ads.google.com/,点击首页的“立即开始”按钮,按提示创建广告账号。一定要对标识信息和营收选择进行真实填报。

独立站推荐选择Google智能广告,因为它算法智能,成本低廉,易于操作。您可以根据自身网站特点选择搜索广告、Display广告等不同类型。初次推荐选择搜索广告,匹配度高效果好。

标的筛选很重要,要选择与自身网站相关程度高、转化率好的标的。可以参考自身网站页面关键词,同时查看谷歌相关建议。不要随意添加不matching的标的,以免浪费费用。最好结合AB测试不断优化标的。

日常需要监测各标的表现,关闭低效标的;针对高效标的增加预算,增强曝光;定期优化广告词和 Landing Page,不断提升转化率。同时关注搜索查询趋势,抓住热点关键词。这需要长期紧盯细致。