Wish ProductBoost的作用以及阶段划分

Wish ProductBoost的作用以及阶段划分

I. Wish ProductBoost的作用

Wish Product Boost（以下简称PB）是Wish平台上卖家主动引流工具，对卖家提高销量起着重要作用。PB的作用是分阶段的，包括新品期、学习期和成熟期。

II. PB的各个阶段

1. 新产品测试期(1-2周)

在此阶段，大部分流量都是通过PB广告获取，主要用于测款测图，没有关键词时依据Tags用户搜索词或产品与标题匹配，有关键词时直接匹配用户和产品。

2. 深度学习期(3-4周)

在此阶段，快速扩大精准受众，自然流量开始涌入并产生转化；进行A-B测试，更换-批用户和商品进行测试；自然流量越来越准确，成本成交比下降；GMV随PB成本正在增加。

3. 成熟期(4周后)

在此销量增加预算，单量快速增加；GMV趋于稳定，买不到更多的流量，即使有，PB无法获得订单；广告守卫排名。

4. 如何判断PB处于哪个阶段

可以用第一期1美元购买的流量作为参考基础。1美元产生的付费流量=3天内的总流量/3天内总花费。PB最终目的是拉起自然流量。

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常见问答(FQAS)

Wish ProductBoost可以提高宝货产品在搜索结果中的展示位置,增加产品曝光量和点击率,促进产品销量。

经验数据显示,启用ProductBoost后,产品曝光量和点击率可以提高2-5倍,销量也会相应提高。提升幅度会与产品属性、竞争力等因素相关。

Wish ProductBoost分为三个阶段:初始阶段、增长阶段和扩散阶段。初始阶段主要提高新上线产品的展示;增长阶段通过数据反馈继续优化曝光;扩散阶段让更多人了解和购买该产品。

Wish没有明确规定每个阶段的时间长度。一般来说,初始阶段为2-3天,增长阶段2-4周,扩散阶段需要一个月或更长时间才能真正发挥作用。实际情况需根据产品类别和竞争状况进一步调整。