Facebook广告预算是您在向用户展示广告方面愿意花费的金额。预算同时也是一种花费控制工具。正如竞价策略能帮助您控制单次成效费用，预算可帮助您控制广告组(或广告系列)的总体花费。
您可以在广告组或广告系列层级设置预算。无论选择哪个层级，您都可以设置两种预算：
1. 单日预算：您每天愿意为广告组或广告系列花费的平均金额。
单日预算是一个平均值。也就是说，Facebook广告系统会尽力每天为您带来价值接近单日预算的成效。但在某些投放日内，您的广告有更大的机会获得更多成效。届时，广告花费可能在单日预算的基础上最多上涨 25%。比如，如果您的单日预算是 $10 美元，系统在某一天的实际花费最多可为 $12.50 美元。
这么做的目的是尽可能有效、高效地投放您的广告和利用您的预算。为系统提供一定的灵活性，更容易在时刻变化的广告竞拍中抓住良机，为您带来更多成效。但是，您无需担心过度花费，因为您的花费会在一周时间内趋向平均化。(一周时间是指从周日到周六。)
如果可能获得高成效，系统会增加当天的广告花费，如果情况相反，系统就会减少当天的花费。
上例中，一周的总花费不会超过 $70 美元，即使某些投放日的单日花费超过 $10 美元。(但是单日花费不会超过 $12.50 美元。)
下表是系统如何花费这 $70 美元预算的简化示例。蓝色曲线表示花费在一周内的总体趋势。绿色六边形表示特定一天内实际花费的金额，这些花费加起来不超过 $70 美元，且平均每天为 $10 美元。
2. 总预算：您在整个广告组或广告系列投放期愿意花费的金额。
Facebook广告组的成效费用不会超过总预算。
如果您选择匀速投放(我们建议大多数广告主使用)，则系统会在整个广告组投放期间匀速使用预算。但是，不保证每天花费相同的金额，因为系统可能会尝试在特定日期为您获得更佳的成效。举例而言，如果广告主投放 5 天，总预算为 $250 美元，前两天可能每天花费 $50 美元。第三天，为获得大量成效，花费 $75 美元。到第四天，由于获得成效的机会不多，因此只花费 $25 美元。第五天花费 $50 美元。
最后，我们再来说说什么是最低预算。
最低预算是根据单日金额计算的，但是无论您使用的是单日预算还是总预算，都需要设置最低预算。举例来说，如果一条将投放五天的广告使用的是总预算，那么这笔预算必须是最低单日预算的五倍。
注意：
● 最低金额以美元列出。请按实际情况，将其换算为您所使用的货币，得出准确金额。
● 如果您的竞价策略设置了上限或费用目标，您的单日预算必须满足下列要求，且是上限金额或费用目标的五倍。
● 最低预算基于您的货币和您选择付费的事件得出。
使用括号内的货币之一(美元、澳元、加拿大元、新加坡元、日元、新西兰元、台币、欧元、瑞士法郎、瑞典克朗、港币、英镑、以色列新谢克尔、挪威克朗、韩元、丹麦克朗)设置预算的广告组或广告系列必须符合以下最低条件：
● 如果按照展示次数付费，则单日预算必须至少达到 $1 美元
● 如果按点击量、赞、视频观看量或帖文互动付费，则单日预算必须至少达到 $5 美元
● 如果按优惠领取或应用安装量等频率较低的事件付费，则单日预算必须至少达到 $40 美元
使用其他货币设置预算的广告组或广告系列必须满足以下最低条件：
● 如果按照展示次数付费，则单日预算必须至少达到 $0.50 美元
● 如果按点击量、赞、视频观看量或帖文互动付费，则单日预算必须至少达到 $2.50 美元
● 如果按优惠领取或应用安装量等频率较低的事件付费，则单日预算必须至少达到 $20 美元
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常见问答(FQAS)
Facebook总预算指什么?
Facebook总预算是指您在一个广告活动或多个广告活动的宣传期内愿意投入的最大预算数额。总预算可以分配到不同的日、周或月份来控制预算的使用流量。
Facebook单日预算指什么?
单日预算是指您在一个日内最高愿意投入的广告预算金额。您需要根据您的产品或服务的性质来设置合理的单日预算,避免因预算超支而暂停广告活动。
总预算和单日预算有什么区别?
总预算设定广告活动期内您愿意投入的最大预算金额。单日预算设定单日内可投入的最大广告费用。设置合理的单日预算可以避免因超支暂停活动,更好地控制广告成本。
如何设置总预算和单日预费?
您可以在创建新广告活动时设置总预算,在“预算和调整”下分配到不同时间段。单日预算在“预算和调整”-“每日预算”中设置。为保险起见,单日预算不宜超过总预算的1/30。您还可以根据产品销量情况适时调整两者设置。
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