Facebook广告ROAS知多少？

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常见问答(FQAS)

Facebook广告费用根据您设置的每日预算和投放时间自动计算。费用以点击费用(CPC)或每1000次显示费用(CPM)计算。CPC是根据您设置的每次点击最高报价计算的,CPM是根据每1000次广告展示的最高报价计算的。

最直接并常用的方法是通过ROAS(投入产出率)来衡量Facebook广告的ROI。ROAS是通过将广告产生的销售额或利润除以广告投入费用来计算的。Facebook可以自动为每个广告跟踪点击、购物车添加量、购买等行为,并根据这些行为数值计算ROAS给出相应报告。一般认为ROAS大于1的广告投资才会有正的回报。

Facebook广告正常的ROAS范围因行业和产品而异,但一般来说: - 直接购买类产品(如实体商品),好的ROAS应大于3。 - 间接购买类产品(如线上课程), ROAS要求相对低一些,大于1已经不错。 - 新产品或新用户获取类广告,ROAS只要大于0.5即说明投入产出基本持平。 - 常规维护类广告,ROAS大于0.3即意味着广告投入基本收回。