Facebook新账户如何做受众和素材测试？

Facebook新账户如何做受众和素材测试？

在做测试前我们先来了解一下Facebook广告的竞拍模式。

• 在投放广告时，Facebook会尽量帮助广告主覆盖目标受众并获得成效，为他们创造价值；使广告主可以覆盖能够接受他们广告的用户，同时用户也可以看见他们感兴趣的内容。
• 为了够创造最大整体价值的广告，Facebook会根据以下三种要素计算广告的“综合价值”，价值最高的广告将赢得竞拍并得以展示。

Facebook广告总价值=广告主竞价*预估操作率+广告品质和相关度

（ 预估点击率+预估点击转化率） （点击率，正、负反馈，互动等）

受众定位 受众

像素 产品

广告创意 网站体验度

由此得知，想要获得高价值的FB广告，合适的受众和素材是非常重要的，那么新账户一开始应该如何测试受众和素材呢？

之前已经给大家介绍过了FB的三类受众：

核心受众Core Audience：定位国家地区、性别年龄、兴趣、行为等。

自定义受众Custom Audience：定位或排除你已知的用户：WCA，Email CA，DPA。

类似受众Lookalike：找到更多与你已知的高质量用户类似的受众。

测试受众的账户结构：（可以以国家／年龄／性别／版位等进行细分）

国家：产品（背包）+兴趣（箱包）+国家（ad set1跑美国，ad set2跑巴西）。

兴趣：产品（背包）+国家（美国）+兴趣（ad set分类：服装类/箱包类；主页赞/竞品类等）。

测试受众时建议选定的受众规模至少1M，条件允许的话尽量将变量控制在一个，一般投放3-5天。

★避免与其他campaign受众重叠，选取一个单独测试国家，或使用相对宽泛的LAL受众作为测试受众。

★将受众从其他在投放的campaign中排除。

素材：同样的受众及预算，产品（背包）+国家（美国）+兴趣（箱包），两种不同的广告素材。

★对比素材时，首先分析展示/CTR最突出素材，结合优化目标，逐个查看哪条创意的数据好，一般投放1-2天。

分析不同素材/创意风格所对应的留存、充值数据，提炼不同好效果的素材特点，进行结合，将表现好的素材运用到其他campaign中。

新账户测试广告至少要跑1-2周，为pixel积累数据。

刚开始投放时至少需要48个小时，结合优化目标和后台数据作分析调整。

优化：

对比受众数据时，优先考虑广告成效，其次对比CPM/CPC。

如果一组受众效果下降，CPM上升时，优先考虑是否素材原因。

确认素材没有问题时，先分析受众的数据，再逐个按国家、兴趣等进行排查。

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常见问答(FQAS)

你可以使用Facebook广告来测试受众和广告内容。在广告设置中,你可以选择受众属性如年龄、性别和地点。此外,你也可以测试不同的广告文本、图片和视频来看哪些发现效果最好。记住测试广泛,记录结果,然后只针对有效广告进行投资。

通过监测广告效果指标,你可以判断测试是否成功。常见指标包括点击量、阅读量、页面访问量等。如果广告获得更高点击率或转化率,那么该受众或素材可能是成功的。你还可以监测广告花费报销额是否在降低,这表明测试有助于优化广告投放。分析测试结果,找出表现最好的组合,这将有利于提高广告收益。

测试阶段广告预算通常较低,取决于您的业务规模和目标。一般来说,每次测试广告花费100-500美元 left符合,这样可以收集足够数据进行分析,同时风险也较低。重要的是要记录每个测试组的关键指标,分析哪个组合效果好,然后针对这些组合进行后续优化和扩大投放。多次迭代测试可以帮助找到高效的受众和内容匹配模式。