了解亚马逊的数字服务平台

亚马逊DSP：深入了解

一、什么是亚马逊DSP？

亚马逊DSP（Demand-side Platform）是亚马逊的一种广告方式，是一个需求方平台，允许用户以编程方式在亚马逊网站和应用程序上以及通过我们的发布合作伙伴和第三方交易所进行覆盖。

二、历史

Amazon DSP 是个新名字，全称叫作Demand-side Platform，过去叫作Amazon Advertising Platform或者AAP。

三、优势

（1）独家受众访问权限

使用独家亚马逊受众群体在亚马逊上和亚马逊上吸引理想的受众群体。

（2）独特的高品质库存

通过Amazon Publisher Services和第三方交易所的直接广告资源，以编程方式跨亚马逊拥有的网站和应用（如IMDb）和主要发布商网站覆盖受众群体。

（3）品牌保障

我们使用自己的和第三方解决方案，从手动网站评论到实时评标，维护质量标准和品牌安全。

四、DSP人群定向方式

（1）Demographic即人口统计学定向。根据用户的性别、年龄、家庭收入、婚姻状况等进行人群细分。目前该定向方式仅适用于美国市场。

（2）Lifestyle即生活方式定向。根据用户过去12个月里的接素、浏览以及购买等一手数据对用户进行生活方式上的细分。

（3）In-Market即市场内人群定向。根据用户过去30天内的浏览路径，分析该用户是否对某类别的商品表达出了购买意向。

（4）Contextual即上下文相关性定向。此种定向方式不是根据用户过往的行为来定向，而是通过用户目前正在浏览的页面里的上下文文字内容来决定广告是否应该出现在该用户浏览的页面里。

（5）Re-Marketing即再营销。如果用户在一定时间段内浏览过卖家所推广的商品但没有完成购买,卖家可以将广告投放给该用户,卖家也可以将广告投放到浏览过卖家品牌所有商品、或是相似商品,但未能完成购买的用户,此法则目标为能够快速回归的卖家更加有效。

（6）Audience Lookalike即相似人群拓展。如果卖家的产品小众, 可以使用相似人

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常见问答(FQAS)

亚马逊云服务主要有:亚马逊EC2(弹性计算)、亚马逊S3(简易存储服务)、亚马逊RDS(关系数据库服务)、亚马逊Redshift(数据仓库服务)等。

亚马逊云服务采用按需计费模式,只对实际使用的资源收费,不占用也不付费。一般来说,亚马逊云服务的价格相对竞争对手来说较低。

开通亚马逊云服务需要注册亚马逊账号,填写实名资料完成实名认证。然后可以在控制台上开通所需服务,如EC2、S3等,设置免费使用额度进行测试。如有计划付费使用,还需要开通支付方式。

是的,亚马逊云服务给新用户提供一定的免费使用额度,比如EC2每月750小时,S3每月5GB存储空间等都可以完全免费使用。这可以让用户先了解和测试服务,免费使用额度用完后再按需付费。