了解亚马逊数字投放服务及其相关费用

一、亚马逊DSP简介

什么是亚马逊DSP？

　　亚马逊DSP是一个广告"需求方平台"，可以让广告主和代理商通过程序化的方式接触到网络上的观众。它本身只是一种软件，但它可以从多个库存来源自动化卖家，集中采购媒体资源。目前，亚马逊DSP支持展示广告和视频广告。

二、亚马逊DSP使用方式

卖家利用这些数据建立自己的受众群体，并使用亚马逊DSP自助广告主可以全面控制其广告活动。卖家在亚马逊DSP在展示广告后，如果消费者对展示广告的内容感兴趣，并点击广告，将会带到相应产品的产品详情页面、卖家自己的网站或者其他目的地。如果是视频广告，也将会带到相应的页面。

三、使用条件及费用

无论你是否在亚马逊上销售商品，只要是对亚马逊DSP有需求的卖家都可以使用。但是，这里更适合希望通过程序化来扩大在展示和视频广告中投放的广告主。

亚马逊DSP提供自助服务和管理服务两种投放选项。如果卖家选择自助服务，就不会产生管理费。然而，如果卖家选择寻求亚马逊团队的帮助，就需要3.5万美元作为托管服务的费用。

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常见问答(FQAS)

亚马逊数字投放服务主要提供搜索广告(Sponsored Products)、产品广告(Product Display Ads)和维度广告(Sponsored Brands)三种投放方式。

亚马逊数字投放服务的广告费用模式按点击费用(CPC)计费,投放商只需要支付用户实际点击按钮后的费用,无需预付费。费率由亚马逊根据广告竞争度和用户点击率动态调整。

亚马逊数字投放服务不需要设置日/月广告预算。投放商只需按实际点击次数支付费用,无需顾虑是否超支。但建议投放商监控日费用情况,及时做出调整防止超支。

需要联系亚马逊销售人员开通账户,开通后登录亚马逊广告控制台可以设置广告创意、目标、预算等信息,实时监控广告表现和费用统计。