中国跨境电商出口市场正努力实现全球电商产业进一步融合与升级

近日，第一财经商业数据中心发布 《2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书》（以下简称“报告”）。报告显示，近五年来，中国跨境电商出口占外贸出口比重从2.2%飙升至7.7%，截止到2018年底，这一规模已突破万亿元大关，并仍保持较快的增长势头。

全球电商化，中国跨境电商成为国际贸易的新动能

报告指出，截至2108年底，全球互联网渗透率已接近60%，互联网用户的快速增长一方面带来线下消费的线上迁移；另一方面线上购物体验则进一步激发了用户消费需求。预计到2021年，全球互联网零售市场规模将超过4.8万亿美元，占全球零售市场规模的17.5%。

全球消费在线化、电商化已成必然趋势，主要表现在：渠道更便捷。全球消费在线化让消费者可选择的产品更多，中国作为“世界工厂”通过跨境电商实现供货全球、性价比更高。

作为全球电商的核心载体，电商平台在2018年已实现覆盖全球200多个国家和地区，成为当地消费市场最主要的参与者和建设者，并吸引着越来越多跨境电商出口企业的入驻。

中国在全球电商市场中占据着不可或缺的地位。在成为国际贸易新动能的同时，中国跨境电商也是中国制造连接全球消费者的第一路径。“品牌化”“数字化”“全球化”是引领中国跨境电商出口发展的三大关键词。

供应链升级成为跨境出口的重要推动力量

一方面，面临着涉及各国消费偏好、基础设施、市场结构、法律制度等差异的复杂全球市场环境；另一方面，要迎接资金管理、市场营销、产品运营等方面的挑战。

另外，跨境电商出口商品和资金流通链路涉及多个环节，影响着整个链路的流通效率和成本。跨境电商出口目前从选品备货、运输、清关、配送、资金回笼等方面，都存在较大的提升空间。

报告认为，目前中国跨境电商出口供应链的核心痛点，主要集中在“制造-采购-流通”环节之间，缺乏数字化供应链平台的链接：在制造环节，产品与市场需求匹配不高；在采购环节，低成本高效率触达潜力商品找到潜力商品成难题；在流通环节，降本提效无法有效达成。

目前中国跨境电商出口供应链的核心痛点主要集中在“制造-采购-流通”环节之间，缺乏数字化供应链平台的链接。高效稳定的组货、采购、流转是不同规模中国跨境电商出口企业的核心诉求。随着电商出口企业走向精品和品牌运营模式，聚集能稳定提供精品商品的货源工厂，无疑是优质供应链不可替代的优势。

品牌化、数字化、全球化三大趋势引领中国“质”造

随着跨境电商出口同质化竞争的加剧和国内跨境电商供应链的完善，越来越多跨境电商出口企业意识到品牌化将成为未来企业竞争力的核心。

对企业商家而言，依托中国强大的供应链基础和海外市场互联网流量红利，中国跨境电商出口原生品牌用了短短的几年时间便达到中国传统品牌在海外的影响力，成为中国品牌出海新的模式。对跨境电商供应链平台而言，数字化是供应链发展的必然趋势。

随着数字化升级引领的中国供应链向全球供应链的蜕变，中国跨境电商出口市场将依托“全球货源基地”的优势，推动“中国货通全球”向“全球货通全球”进化，并逐步赋能于全球各国的制造、流通领域，加速全球产业效率的提升和成本的降低，实现全球电商产业进一步融合与升级。

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常见问答(FQAS)

中国跨境电商出口面临的主要挑战包括:一是国外顾客信任度不高,二是交付效率和品质保障能力待提升,三是技术和运营管理水平需要不断改进,四是海外营销能力和本地化能力需要加强。

中国跨境电商企业可以从以下几个方面来突破这些瓶颈:一是完善后台管理,优化供应链与物流支持能力;二是加强品牌塑造和客户服务,提升客户体验和信任度;三是拓展海外渠道,与本地商家合作深入境外市场;四是利用技术力量提升营销和运营效率.

随着中国电商企业的技术水平和管理能力不断提高,中国跨境电商出口前景广阔。未来几年,随着“一带一路”战略深入推进,中国与沿线国家的经贸交流将更加频繁。同时,中国品牌的知名度和市场接受能力也在提高。预计到2025年,中国跨境电商出口量将达到1万亿元规模,成为中国对外贸易的一个重要支撑。