坐拥近10亿潜在受众，享有母公司Facebook强大的定位功能和工具，Instagram广告成了近年品牌出海和电商付费推广的香饽饽。
那么，很多人首先要问了，“我怎么才能在Instagram上做广告？”，那么本文就打算和大家分享一下在Instagram投放广告的基本常识。
什么是Instagram广告？
Instagram上付费推广的帖子或快拍，它们与普通帖子的区别在于注明的“Sponsored（推广）”标识，以及左下方的CTA（号召性用语）按钮，例如“Learn More（了解更多）”等，以吸引流量或转化。此外，一些Instagram广告类型还包含其他电子商务功能。我们将在后文解释。
Instagram广告要多少钱？
关于Instagram广告的价格问题，没有唯一的答案。许多因素会影响你的Instagram广告成本，包括：
• 定位
• 广告投放位置
• 广告格式
• 投放时间
据AdEspresso称，大多数广告的平均CPC（每次点击费用）为1.2美元。
而你可以通过设置广告系列支出限制、每日预算和出价策略来控制Instagram广告的费用。
Instagram广告的类型
Instagram提供了几种广告格式：
• 快拍广告
• 图片广告
• 视频广告
• 轮播广告
• 聚合广告（Collection ads）
• 发现页广告（Explore ads）
• IGTV广告
• Instagram购物广告
前4种是中国卖家比较常用的类型。每种广告类型均适用于不同的业务目标（包括APP安装、品牌知名度、转化次数、吸引潜在客户、传递信息、触达客户、店铺流量、视频播放量等等），并具有不同的CTA选项，例如：
Apply Now/现在申请
Book Now/现在预订
Contact us/联系我们
Get Offer/获取优惠
Learn More/查看更多
Order Now/现在下单
See Menu/查看菜单
Send Message/发送消息
Send WhatsApp Message/发送WhatsApp消息
Shop Now/立即购买
Sign Up/注册
Subscribe/订阅
1、快拍广告
Instagram快拍广告是显示在用户的快拍之间的全屏广告。
据了解，每天有5亿Instagram用户观看快拍，你就有可能通过Instagram快拍广告吸引大量受众。品牌可以充分利用快拍中的功能，例如添加滤镜、特效、投票和文本来做有创意的推广。
快拍广告和普通快拍无甚区别，用户在浏览体验上不会有被打断的感觉，你还可以在快拍底部添加“向上滑动”功能将用户带到你指定的页面。
2、图片广告
图片让卖家和品牌能够通过抓人眼球的图片展示自己的产品和服务。
如果你的图频质量已经很不错了，那么Instagram图片广告将让你的内容被更多的人看到。
与其他Instagram广告类型一样，你需要为广告选择一个最贴近你业务目标的CTA，你想将访客吸引到你的网站，还是想让他们关注你的Instagram账户，还是想转化他们？
3、视频广告
Instagram上的视频广告时长最长不超过1分钟，因此你有机会让用户更仔细地了解你的品牌、业务或产品。而且，较短的视频通常会更有效，尤其是你在广告的前几秒就把品牌亮出来的话。再者，短视频广告也是时下的大热趋势。
4、轮播广告
轮播广告使用户可以左右滑动查看一系列图片或视频，并通过CTA按钮直接跳转到你的网站进行购买。
你可以使用它们来：
• 展示多种产品
• 分享一个多部分的快拍
• 深入展示一项服务，最多可显示10张图片或10个视频
（图源：Made.com）
5、聚合广告
聚合广告提供了引人注目的电子商务功能：用户可以选择直接从广告中购买产品。当用户点击广告时，他们将被定向到Instagram Instant Experience Storefront（Instagram即时体验商店）。
资料来源：Instagram
聚合广告将照片、视频和直接响应营销的力量结合在一起，功能性较强。
6、Instagram发现页广告
“Explore”是Instagram中的一个tab，用户可以在其中发现新的内容和帐户。每个月都有过半数的Instagram用户访问该页面。
发现页广告不会主动出现在“Explore”网格或话题中，而是在用户点击“Explore”中的照片或视频后才会显示广告。
（图源：Facebook for Business）
发现页广告对图频的要求和常规的广告一样，你在其他Instagram图片广告或视频广告中的素材也适用于发现页广告，只是你可以把“Explore”页面当做额外的展示位置。
7、IGTV广告
Instagram 近期宣布它将在IGTV（Instagram旗下长视频平台）中提供广告位置。目前尚不清楚具体的细节。
8、Instagram购物广告
如果你安装了Instagram Shopping，则可以将购物帖作为Instagram广告投放。
Instagram购物广告将用户直接带到Instagram APP中的产品详情页。然后，他们可以通过手机端的网站页面进行购买。
如何在Instagram上做广告？
有两种方法可以在Instagram上投放广告。较简单的方法是在应用程序内直接推广现有帖子（这点和Facebook的速推帖类似）。但是使用Facebook Ads Manager创建Instagram广告你才能使用许多自定义功能。
方法一：
我们先讲简单的方法。
如果你发现你的某个帖子表现不错并且吸引了很多人参与，在你拥有Instagram企业账户的前提下，你可以直接在APP中推广这个帖子（在帖子下方会有一个“Promote”按钮）。
（图源：blog.hootsuite.com）
然后将你的Facebook Business Page专页（没有的话要新建一个）和Instagram帐户相关联，选择谁将看到你的广告，你希望将它们发送到哪里，你要花费多少以及你希望广告投放多长时间。最后，点击“Create Promotion（创建推广）”就算是完成了。
后续你可以在Instagram个人主页的“Promotion”选项卡上监控广告效果。
方法二：
简单地说， 用Facebook Ads Manager在Instagram上做推广，你首先需要申请一个FB企业广告账号：1）注册一个FB个人号；2）在广告账号申请链接里填写对应信息和上传公司营业执照；3）等待审核通过，免费开户。
首先，进入Ads Manager，点击“+Create（创建）”。
你可以选择两种不同的流程来帮助你创建和管理Instagram广告。默认使用“Guided Creation（向导创建）”，它会引导你完成创建典型的Instagram广告需要采取的步骤，比较适合新手。
而另一种“Quick Creation（快速创建）”可让你更好地控制Instagram广告的制作。如果你比较有经验，并且以前创建过Facebook广告，则可以选择“ Switch to Quick Creation”切换到快速创建。
接下来还是用Guided Creation来演示步骤。
第1步：选择广告目标
Ads Manager提供了目标列表。选择目标后，系统会提示你命名广告系列。默认名称是你选择的目标（例如“品牌知名度”），但你可以为其指定一个更具体的名称，跟踪广告效果的时候会更方便。
第2步：确定你的目标受众
这点根据你的目标客户来设置，这里不展开细说，做过广告的都有一定的了解。
第3步：选择广告展示位置
你将有两个选择：
• 自动投放。你的广告将在任何效果比较好的位置展示给你的受众。
• 手动投放。你可以选择广告的展示位置。例如，如果你希望将广告限制为仅出现在Instagram快拍中或仅出现在Instagram动态中，则可以选择“手动投放”，像下图这样勾选你想要的广告位置：
第4步：选择预算和时间表
你可以选择每日最高预算，也可以设置整个广告系列的生命周期预算。你还可以选择连续或仅在一天的特定时间投放广告。
Ads Manager还提供了广告优化和出价策略选项。这些可以自定义，具体取决于你的广告目标。
调整这些选项时，右侧的“Estimated Daily Reach（预计每日覆盖）”比例将让你知道每天大概有多少人可以看到你的广告。
第5步：制作广告
接下来就是广告的制作了，包括选择广告类型、选择你的图片或视频、制作广告文案、选择广告付款方式、选择CTA按钮等等。
如果你要通过网站上的Facebook像素或事件跟踪后续的转化，可以下拉并在“Tracking（跟踪）”部分设置。
点击确认后，一条Instagram广告就算完成了。
（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。本站不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）
常见问答(FQAS)
Instagram广告投放需要什么条件?
Instagram广告投放必须拥有Instagram广告帐号,一般需要通过手机或电脑申请开通Instagram广告帐号之后,设置好支付信息和广告计划才可以投放广告。
Instagram广告类型有哪些?
Instagram广告主要有图片广告、视频广告和Story广告三种类型,其中图片广告和视频广告可以在Instagramfeed流和Explore页面投放,Story广告只可以在Story页面投放。
Instagram广告费用标准怎么算?
Instagram广告费用标准主要根据每日预算、目标人群数目以及广告停留时间长短等不同因素而定,一般来说:每日预算20-50元可以覆盖2000-5000人,每1000人显示广告约需要1-3元,视频广告费用比图片广告高一些。
Instagram广告投放效果如何了解?
Instagram广告后台可以查看关键数据分析报告,如广告预算、展示次数、点击量、互动率等,以了解广告效果,需要根据数据持续优化广告策略。
印度尼西亚
越南
印度
菲律宾
土耳其
美国
墨西哥
加拿大
危地马拉
歌诗达黎加
阿根廷
巴西
智利
哥伦比亚
秘鲁
俄罗斯
乌克兰
法国
德国
意大利
埃塞俄比亚
乌干达
博茨瓦纳
加纳
肯尼亚
澳大利亚
新西兰
斐济
维尔京群岛
关岛
