Pinterest近日否认了网传的PayPal收购案之后，目前正逐步向电商领域进军，11月8日将推出直播购物系列产品——Pinterest TV。
每次直播都将邀请该平台的一名创作者进行带货，播出时间为美国东部时间周一到周五下午六点，选品也将涉及时尚、美容、家居、美食等不同领域。
每周五，平台会推出QVC式的购物节目，观众可以特价购买Patagonia、Crown Affair、Allbirds、Outdoor Voices、Mento、Melody Ehsani等众多品牌的独家产品。同时，更多Pinterest的专属视频内容也正如火如荼筹备中，比如时尚设计师Christian Siriano将复现该平台最流行的时尚元素；Monica Suriyage和平台美食博主将联手拯救Unfail My中失败的节日菜肴。其它已确认的节目还包括化妆师Manny MUA、奥运会运动员Tom Daley和喜剧演员robin Schall等各领域名人，没有他们做不到，只有观众想不到！
每一次直播都将会有官方录制版本，用户可以点击Pinterest软件左上角的电视图标观看回放。
除此之外，该平台将推出“虚拟工作室”。来自Pinterest的后台人员可以提供技术支持，并与创作者联合制作爆款内容。创作者不仅可以在节目中展示产品，还可以提供独家折扣。
Pinterest最早于今年7月开始涉猎创作者变现业务的，推出了可供消费者购物的大头针功能，让创作者能够上传商品，并获得利润分成。随着社交媒体平台花式吸引着网红入驻并帮助他们赚钱，直播购物已成为一种主要趋势。
2020年7月，亚马逊也助推了这一趋势。Pinterest TV是该平台对直播带货的最佳回应。
由于疫情的影响，电商的发展得到迅速抬升。消费者的购物需求不断增长，内容平台拥抱电商趋势也可谓顺势而为，不但能促进平台和内容创作者的收入，也可以让更多有趣的新产品得到曝光机会。
早在疫情发生之前，Pinterest就已经把产品推荐和购物作为平台发展重点，首席执行官Ben Silbermann于2016年就指出，Pinterest“不只是一个社交应用”，后来平台逐渐演变成为“创意园地”。确立电商购物成为其平台属性之一后，通过精简商品链接插入工具、购物平台整合、产品AR显示和改进发现页面等方式，官方一直致力于实现平台电商化的愿景。
正因如此，Pinterest的果断转型也就不足为奇了。正如前面提到的，中国的线上市场体量已经十分庞大，Instagram、Facebook、TikTok和YouTube等网站也已经开始展开市场份额角逐。
根据麦肯锡的数据，到明年年底，中国的电商市场规模有望达到4230亿美元。
直播电商的即时性和趣味性能有效刺激消费者冲动购买行为，同时也有助于提高品牌知名度。
Pinterest这类平台在未来将如何发展成为内容电商巨头呢？让我们共同拭目以待吧！
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常见问答(FQAS)
Pinterest从社交网络转型成为内容平台的目的是什么?
Pinterest原本是一个社交网络平台,用户主要分享和收藏图片。随着年代变迁,Pinterest认为自己应该成为一个内容平台,给用户提供更丰富和广泛的内容。
Pinterest转型后的内容类型包括了哪些?
Pinterest转型后的内容不仅限于图片,还包括视频和文章。用户可以在Pinterest上找到各种领域的内容,比如美食、时尚、家居装修、育儿等等主题内容。
Pinterest计划如何推进直播业务?
Pinterest将在部分国家和地区试点不同形式的直播功能,观察用户反应和参与度。如果试点效果良好,将逐步扩大覆盖范围。Pinterest也将与流行主播和内容商合作,提供更丰富的直播内容。
Pinterest转型后如何赚钱?
Pinterest主要通过广告来盈利。内容和用户体验增强后,Pinterest可以提供更好的目标用户和消费场景给广告商,从而提高广告效果和价格。同时Pinterest也会探索其他盈利模式,如小费功能或付费内容等。
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