社媒中号称视觉系顶流的Pinterest，作为“互联网赶潮儿”的聚集地，是提高品牌知名度、增加曝光、推动转化率的又一社媒平台，对于独立站卖家来说，眼下是“上岸”Pinterest的最佳机会，而这要归功于Pinterest的内容制作流程及内容展现形式，卖家仅需简单操作，热帖可谓是信手拈来。
本文将对Pinterest之于独立站卖家的利好进行分析，分享提高帖子点击和转化的技巧。
Pinterest将会给跨境卖家带来怎样的利好呢？以下几个维度能够说明这个问题：
·“下一个顶流”
Pinterest在全球拥有超过4.78亿的Pinners，用户的单月的检索次数超50亿，这无疑是一个巨大的流量池。对品牌而言，Pinterest是很好的流量获取来源，同时也蕴藏了不菲的商机。
·“众生平等”
Pinterest也被国人亲切得称作是“国际版小红书”，作为冉冉升起的社媒平台，参考国人使用小红书的场景，也就不难理解用户购买欲望之强烈的结论是出自何处。
Pinners作为潮玩这一领域金字塔尖端的存在，把时尚这块拿捏得可谓是死死的，Pinterest 90%用户的至少每周会为Pinterest消费一次，从平台给出的产品数据来看，搜索量的平均年增长率已经翻了20倍有余。Pinterest对于其用户来说是“一掷千金”的灵感宝库，在浏览热帖的同时极其容易被其他产品种草，甚至是在“足不出户”的情况下，完成了订购结款无缝衔接地走入下一个消费周期。Pinterest就是有这样的魅力让人欲罢不能。与其他社媒平台不同的是，Pinners更倾向于主动地抓取信息而非被动且机械得浏览推荐列表。因此，Pinterest的流量意味着更明确的购买意向以及更高的转化率。
更重要的是，Pinners对品牌“出身”并不介怀，97%排名靠前的热销品大多名不见经传，由此也可以看出Pinners的脾性：不为市场赋予的品牌价值所绑架，愿意给予小众品牌出人头地的机会。这对于疲于做产品宣发的中小型卖家而言，着实是好事一桩。
·“隐藏的土豪”
高达1545美元的客单价让Pinterest在一众社媒里一骑绝尘，这也是为什么小编推荐卖家们布局这个平台，常把个性、信仰挂在嘴边的年轻人们，基本上都会在Pinterest找到归宿，而激情消费就是最好的宣泄方式，也不难理解如此高的客单价会诞生于此。
·极简式购物体验
Pinterest为用户提供了令人耳目一新购物体验，卖家可将Pins设置成为一键购买的形式，方便用户直接进入到关联用户的界面进而选购，简单明了。
打造Pinterest爆款的几个要点
前文讨论过Pinterest相较于其他社媒平台的特别之处，接下来进入实操环节，以下7个要点将帮助卖家们更好的得利用平台的特质打造专属于自身的私域流量：
#1 视效
文章开头就提到过视觉系这个词，图片的吸睛能力无人能质疑，根据Pinterest的规定：竖图的建议上传尺寸为1000 x 1500px，长宽比为2:3。
配色要统一、文案需简明，发帖时避免把logo放置在右下角，具体可以参考下图：
#2 Pin的不仅仅是产品
事实上所有的社媒平台都摆脱不了这个定律，一旦粉丝认为自己不过是UP主的恰饭工具，渐行渐远亦或是关系割裂不过只是时间的问题，卖家要注重个人IP的营销，除分享产品本身，展现生活化的场景也是维系用户的又一必修。时不时上传一些短视频、小短文，分享生活的琐碎，将常人的脆弱展示在受众面前进一步提升品牌的亲和力，亦或是营造品牌不同的画风，这些都是稳固用户群的小技巧。
这种内容形式的混搭将有助于让用户沉浸在品牌编织的美好之中，鼓励他们参与并进一步探索。卖家的目标是打造内容上有吸引力且高度关联，形式上能够被轻松复制的精品贴，让品牌成为“信徒们”思政纲领。
#3 分镜
请参考实体店对线上网店的产品进行陈列分组，如今一种流行的划分是按照用户的需求、兴趣以及当下潮流对产品进行划分，像是很多品牌就为在TikTok上爆火的款式设立了专区方便消费者直接进入相关版块购物。
具体操作可以参照下图的服装品牌，Needle & Thread。
#4 优化关键词
犹记得前文提到过大部分Pinterest用户都是在主动获取信息。Pinners 并不是在寻找特定的产品，所以在别的平台不建议布局的大词，在这里将成为成效不错的流量入口。
这里要注意的是，尽量不要在描述里密密麻麻地堆砌关键词，Pinners并不会买账，文案行云流水，字里行间充满与用户嬉笑怒骂的诙谐，在可读性上下功夫，才是真理。
#5 坚持发帖
要想被Pinterest视为 "活跃"，必须保持一定的发帖频率，每天一发布是基本。尽量避免为发帖而发帖，想必卖家也不想辜负潜在的衣食父母。
#6 推广
无论卖家的目标是塑造影响力、斩获更多的流量，还是带动销量，都可以利用Pinterest广告来达到预期的结果。
在广告方面，Pinterest内置包括普通图片、视频、轮播图在内的多种广告形式。广告可以根据兴趣、年龄、性别、地理位置等多个细分功能缩小受众范围，卖家还可以选择上传手里的用户信息，吸引原有的受众复购。
#7 充分利用数据分析
定期对后台数据进行分析才能做出更明智的营销决策，搭配Pinterest营销工具，将帮助卖家们锁定行业趋势。
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常见问答(FQAS)
Pinterest是什么?
Pinterest是全球最大的发现平台,可以让用户“钉”想看的内容,比如日常生活灵感、创意手工艺、时尚美食等主题。
如何斩获更多Pinners的关注?
发布优质原创内容,将相关信息整合归纳,提供实用价值。内容应该易于阅读消化,图文并茂解决问题。经常互动与粉丝交流,了解他们的需求点。
Pin图片质量对传播效果有影响吗?
图片质量至关重要,清晰程度直接影响传播效果。图文结合性更强,容易引起瞩目。最佳图片比例是2:3,分辨率不低于72像素/英寸。
如何高效定位目标用户?
了解用户群体特征,挖掘他们共同关注的话题词和内容类型。定位明确后,内容就可以精细打造,更贴近用户需求。
如何增加Pinners粉丝数?
参与相关话题讨论,为大V递铛子;互相关注互动对方;不断创作优质内容,提升自身能见度。持之以恒地活跃在平台,让更多潜在粉丝了解自己。
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