使用Google Analytics实现目标跟踪与再营销

Google Analytics目标设置与再营销

一、设置目标

1. 为节省时间，在查看Google Analytics后台数据之前，一定要设定目标。

2. 根据需要查看买家的行为习惯，比如先去卖家的主页、看常见的问题、去服务内容页面、登录页面(Landingpage)、看完介绍的电影，再去购物页面浏览产品。

3. 点击左下角的管理设置，然后点击目标和添加新目标。

二、再营销设置

1. 使用Google Analytics再营销的目的是为了吸引可能完成转型的受众。

2. 受众列表是由Cookie或移动广告ID组成的，这些受众很可能完成转化。

3. 根据买家在卖家的网站或应用程序中的行为创建再营销受众群体，然后在广告账户中制作再营销广告系列。

4. 在Google Analytics中启用再营销和广告报告功能：

a) 登录Google Analytics，点击管理，然后选择要使用这些功能的媒体资源。

b) 点击媒体资源列中的“跟踪信息”，然后选择“数据收集”。

c) 在“广告功能数据收集”下：如果要启用再营销，则将“再营销和广告报告功能”处于打开状态。如果只使用广告报告功能，只需将其处于打开状态即可。

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常见问答(FQAS)

通过Google提供的代码片段嵌入到网站的每个页面中,这样就可以开启数据收集功能。具体步骤是登录Google Analytics创建一个账户得到相应的跟踪ID(tracking ID),然后在网站页面头部添加Google提供的JavaScript代码即可。

登录Google Analytics后台,点击“管理目标”或“管理事件”创建目标和事件。目标类型可以是页面、链接等,事件类型可以是下载、提交表单等用户行为。创建完成后,需要在相应页面添加规则代码来触发目标或事件。

Google Analytics默认提供用户地域、浏览器等基础维度进行客户细分。还可以通过创建用户自定义维度,例如根据会员等级或者订阅渠道进行细分。此外,还可以使用用户追踪功能对个性化用户行为进行分析,了解用户画像。

通过Google Analytics报告查询最常见入口页面和触发目标的路径,然后通过网站设计或代码优化调整页面结构和链接实现流量引导,帮助用户更高效达成目标。设置301/302重定向也可以实现大规模流量引导。

将广告投放记录到GoogleAds账户,然后在Google Analytics中激活GoogleAds链接,就可以以广告维度追踪流量来源与转化率,计算每单元广告投入产出,从而评估各渠道推广ROI。