提升Facebook广告覆盖的方法

Facebook广告覆盖不足的表现及解决办法

Facebook是当今全球最大的社交媒体平台，它也是一个庞大的广告市场，可以为跨境卖家带来巨大的收益。但是，在使用Facebook广告的过程中，跨境卖家经常会遇到Facebook广告覆盖不足的表现。下面就来介绍一下Facebook广告覆盖不足的表现及解决办法。

一、总回收率低，CVR低

总回收率低、CVR低是常见的Facebook广告覆盖不足表现之一。造成这一情况的原因可能有两方面：一方面是材料有问题，如素材质量不高、材料老化或过度重复；另一方面是受众问题，如选择受众不够准确或者受众交叠过多。要解决这一问题，就需要分别在这些方面做出改善：测试多次后选出最佳素材、根据产品特性扩大受众或者减少兴趣重叠、分析产品受众选择年龄、性别、兴趣等。

二、CTR正常，CVR低

这一情况也很常见，原因也有两方面：一是选择发布Facebook广告目标时存在问题；二是背景页面或者付款渠道存在问题。要解决这一问题，就有必要仔细审核Facebook广告的目标选择以及背景页面的匹配度、付款渠道的全面性以及整个购买流程是否太复杂。

总之，Facebook广告覆盖不足的表现可能有很多，而为此所作出的补救办法也多如牛毛。如此才能保证电商卖家更好地利用Facebook广告带来巨大的回报。

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常见问答(FQAS)

关键是要选择符合目标受众的广告配送和投放策略,选择一个容易覆盖广阔受众的位置和兴趣。同时,对广告内容和设计进行优化,让广告看起来更吸引人。

可以通过使用吸引眼球的图片和视频来优化广告内容。同时,广告文字简洁明了,清晰表达产品优点。此外,在广告结尾处添加 compelling 的调用行为,如\"现在就购买\"等,来驱动更多点击行为。

合适的广告位置能够帮助广告覆盖目标受众。例如选择那些活跃用户较多的兴趣群组,或者选择地域广泛的位置来投放等。而且要按照受众特征,在Facebook里常用的APP内适当地投放广告,如在Instagram和WhatsApp投放,可以提高覆盖。

根据客户群的上网高峰时间段进行针对性投放,例如工作日晚高峰或周末日间时段,这对提高广告展示量和点击率有帮助。同时,投放时间不宜过长,3-7天为一个投放周期较佳。需要不断测试腾出资源投放新广告。