了解Facebook线索广告的常见问题

Facebook线索广告常见问题说明

一、什么是Facebook线索广告？

Facebook在Ads Manager广告管理工具中推出了一个模板，线索广告，旨在通过点击Messenger广告(click to Messenger ad)，帮助广告商接触潜在客户。此模式可以在消息(messengers)目标(和大多数广告主追踪广告目标)中找到，使广告商和商家自动化他们潜在客户的收集和筛选资格的过程，同时在同一次Messenger对话中直接与客户进行后续对话。24小时内，将自动向已经开始回答问题，但是没有完成信息提交的用户发送后续提醒。

二、目标页面优化有什么常见问题?

1. Facebook的广告客户能定制或者编辑Messenger格式的提示广告吗？

答：不行。这个更新只会将线索广告表格的一个键复制到Messenger。它还使广告客户能够更容易地比较结果，并且确保用户对两种形式有相似的体验。

2. 为了了解Lead Forms和Messenger之间的性能，Ads Manager广告管理工具中有没有细分功能?

答：产品用户界面上不存在，但当广告商下载CSV文档时，他们能看到细分两者。

3. Facebook希望Messenger上线索广告的总体用户回复数量会增加吗?

答：是的，应该预期用户消息会有所增加。不过，考虑到只有Messenger中有活动用户可以查看Messenger上的邮件，所以要少于在线广告形式的消息。Facebook建议广告客户继续监视Pages Inbox。

4. 在使用这一特性时, 是否对广告序列设置有任何限制(例如适用的陈列地方, 目标人物, 等)?

答：这一特性并不会与初始导引广告设定相一致。然而，一定要注意，当Facebook将线索广告表单复制到Messenger时, 就无法使用Messenger中独特的功能。

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常见问答(FQAS)

线索广告是Facebook为广告主提供的一种可以添加个性化内容的广告形式,它可以根据广告主提供的人口统计资料和兴趣资料,自动为不同人群配送不同内容,实现个性化营销。

广告主可以登录Facebook管理页面,选择“创建广告”=>“线索广告”,先定义各种人口统计和兴趣资料的线索,然后为每个线索准备不同的广告讯息和外链,Facebook系统会根据访问用户的资料自动匹配和投送最合适的广告讯息。

线索广告的优点包括:1. 实现个性化营销,让不同人群看到与自己最相关的广告信息。2.可以考量更多用户行为特征,比单一广告类型匹配度更高。3.成本效益好,与一般广告相比报价更低。4.运营管理更简单,无需创建多个广告just改变线索即可。

线索广告的报价和结算方式与一般Facebook广告类似,根据广告展示和用户互动计算成本,一般按每次点击(CPC)或每次展现(CPM)收费。与一般广告相比,由于匹配度高,同样预算下线索广告可以获取更多交互和 conversio,所以实际成本会更低。