了解Google Ads的基础术语

Google Ads基本名词解释

一、广告类型

1.1 搜索广告

搜索广告就是在Google结果页搜索结果中显示的文本广告。

1.2 展示广告

展示广告通常以图片为基础，在网页上显示Google广告网络。

1.3 视频广告

视频广告时间一般在6到15秒之间，展示在YouTube上。

1.4 购物广告

购物广告会显示在搜索结果和Google在购物标签上的搜索结果中。

1.5 应用广告

应用广告是利用卖家应用的信息优化跨站的广告。

1.6 有性能的Max 广告

Performance Max 是一个新的广告样式，可以使客户通过一个套餐访问所有GoogleAds 广告资源。

二、其他名词

2.1 点击率（CTR）

也叫CTR，这意味着实际的广告击中数目与总的击中数之间的比例，越高证明该条广告更加有效。

2.2 转化率（CVR）

也叫CVR，它是衡量一个转化指标与总访客之间的比例。这里的转化指标可以是表单提交、电话、应用下载或其他动作。

2.3 关键词

这很容易理解，卖家希望用户搜寻哪些单字来看到卖家的广告。这就是要付费的关键字。

2.4 关键字匹配方式

可以用范围概念来进行归因：

? 广泛匹配意思是只要用户所寻找的关键字和你所发布的关键字有关，你的广告就会出 现在Google 搜寻引擎上 。

? 短语匹配是对于“Broad Match” 的一个修正版本；当用户所寻找的关键字和你所发布 的关键字有很大关连时才会出来你的广告。

? Exact Match 就是“Exact Match” ；当用户所寻找的关键字和你所发布 的关键字完全一样时，你才会看到你发布的广告!

2.5 标题和描述

Google Ads 和SEO不太一样！SEO 标题和内容相对固定；但是Google Ads 是可以随意设定的！ 写好标题和内容就能影响到你想要得到怎样的效益了 ！因此要多阅读各行各业各地方怎么写文章、标 题、内容 ；也要多阅读买家更加感兴趣什么内容 ！ 要注意标 题内容影响到了你想得到多大效益 ！ 不能随便写 ！

2.6 附加信息

Google Ads 有很多附加信息来使得文章/图片/声明/文字都能补充很多风格 ；例如文字 链 ；电话、地址、URL 等 ；多风格会高效能引导买方去看看卖方想要传递什么信 息内容 ；如此就能在一定水准上去影响/加强卖方想要传递出去的优惠信 息了 ；不可随便使用风栲太复杂 ；考量使用者习惯就好了 ！

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

Google Ads是一项付费广告服务,企业可以为关键词或地点购买广告位置。一旦用户在Google、Youtube或第三方网站搜索关键词或访问地点,相关的广告就会出现在搜索结果页面或在其他网站上。企业只需要支付当用户点击广告后。

Google Ads有多种计费模式,最常见的模式是按点击计费。这意味着企业只需要为实际点击该广告的用户支付费用。费用一般是每次点击约0.5到2美元不等。除此以外,还有视图和转化计费模式。

大多数Google Ads账户的验证过程需要1-3个工作日。验证目的是确保账户是否为合法企业所有。验证通过后,您即可开始为关键词进行出价并运行广告。如果验证不通过,则需要提供更多资料或者申请重新审核。

选择相关性高且竞争较低的关键词可以提升广告曝光和点击率。您可以研究消费者搜索习惯,了解他们查找您产品或服务的正常需要。同时,Google关键词计划工具可以提供关键词搜索量和竞争情况分析报告。