了解Facebook广告目标性竞价策略

Facebook 基于目标的竞价策略详解

跨境卖家投放Facebook广告时，可选择采用基于目标的竞价策略，这是一种自动竞价策略，卖家可以设定收费上限和控制广告支出回报，Facebook将根据卖家的预算来最大化有效数量。下面就来详细解释下Facebook基于目标的竞价策略。

一、费用上限

采用费用上限竞价策略，卖家可以为Facebook提供一个效益比例的最高费用，Facebook就会对卖家的单次转化费进行限制，根据需求灵活地报价，不会超过上限，从而使交易效率最大化。Facebook先寻找最便宜的活动，但总体来看，卖家在广告管理工具中看到的实际效用是成本上限，也就是卖家愿意为效果付出的平均金额。这一策略适用于想要将单次交易费用保持在一定额度内的卖家。

二、广告费用回报保底型竞价策略

采用广告费用回报保底型竞价策略时，可使广告费用最低化，对广告价值具有很大的控制作用。当卖家设定了广告费用回报保证值后，Facebook会根据此做出相应的竞价决定，使得广告总体开销不低于此保底值。这一策略适合希望保证广告开销与回收收支之间能够得到平衡或者保证一个特定额度的卖家。但是要注意如果Facebook无法达到卖家想要的回报保底值时，可能会造成广告停止发布或者不会耗尽全部预算。

总之，Facebook基于目标的竞价策略可以帮助卖家更好地进行市场开发、引流、品牌传播、效益分配方面的工作。采取合理的竞价方式来进行Facebook广告投入也是必要的，才能使得效益最大化、权衡好成本与效益之间的关系。

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常见问答(FQAS)

目标性竞价意味着您只为真正有效的交互例如点击、页面浏览等而付费,而不是为广告本身的展示。这给广告主带来了更高效和有针对性的广告体验。

您可以在Facebook广告创建和编辑页面设置目标和价格。首先选择您想测量和优化的行为如点击、页面浏览等,然后输入您为每个目标愿意支付的价格。Facebook系统会根据您设置的价格和预算来确定每次广告展示的成本。

目标性竞价仅为有效交互付费,可以有效避免对无效广告的成本投入。与平均成本竞价相比,它可以提高广告的效率和ROI。而且您可以明确设置每个目标的价格,这给广告控制带来了更多灵活性。

您可以根据广告目标的 conversions 率和您的预算动态调整每个目标的价格。例如消费较高但转换率低目标可以降低价格,提高变换率但成本较低的目标可以适度提高价格。这可以帮助您在有限预算下达到最大化收益。