了解谷歌增强型转化广告

谷歌广告的增强型转化详解

近年来，谷歌为帮助卖家衡量和提高广告效果，不断地进行测试，但很少有人知道，更不用说使用了。因此，本文将介绍谷歌的增强型转化是什么以及它的工作原理。

一、什么是增强型转化

随着时间的推移，由于转化率被低估，卖家可能会开始看到广告效果的下降。为了解决这个问题，多个平台都在使用第一方买家数据来评估效果。Facebook已经以高级匹配功能的形式使用了一段时间，而谷歌也加入其中，推出了自己的增强型转化跟踪解决方案。这样可以将隐私问题与更准确的转换数据相结合。该功能将使用一个安全的单向哈希算法，称为SHA256的第一方买家数据（如电子邮件地址）。

二、加强型转化的工作原理

当潜在买家在卖家的网站上填写信息时（包括他们的电子邮件地址、姓名、家庭地址和/或电话号码），卖家可以将这些数据通过哈希处理发送到谷歌。然后，通过对卖家提供的信息进行匹配，来促进其潜在买家看到相关广告。此外，卖家不必修改CRM系统就可以使用该功能，这也是卖家使用谷歌广告增强型转化功能的一个原因。

总之，通过采用谷歌广告的增强形式转化功能，卖家可以将其收集到的买家数据通过安全地方式传递到Google中来保证隐私安全性。同时又能够得到准确而有效的效益回报。

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常见问答(FQAS)

谷歌增强型转化广告(Google Enhanced Conversions)是一个可以追踪非广告点击行为的谷歌广告扩展功能,它可以将网站上不通过广告直接产生的转化行为(例如注册、购买等)归因到驱动这些用户流量的广告上,帮助广告主更全面和准确地评估其广告投资的回报。

使用增强型转化广告主要有以下好处:

1. 更全面和准确地评估广告投资回报,不失去非点击转化;

2. 帮助优化广告投放策略,提升广告效果;

3. 提供更全面的数据支持业务决策;

4. 帮助确定各渠道对业务的贡献程度。

开启和使用谷歌增强型转化广告主要步骤如下:

1. 在谷歌广告管理界面创建转化标签;

2. 将转化标签代码嵌入到网站需要追踪的转化页面中;

3. 在谷歌广告管理界面开启各种转化事件的追踪;

4. 设置 Attribution时间窗口调整各渠道贡献程度。