Facebook广告扩量的方法和注意事项

Facebook广告扩量的方法和注意事项

一、垂直扩量

1.1 垂直扩张的目标

垂直扩张的目标是增加卖家的规模经济，这通常伴随着更高的单一购买成本。但从长远来看，如果卖家的业务设置得当，就更有可能赚更多的钱。

1.2 如何进行垂直扩张

预算可以通过有效的单一广告、广告系列或促销活动来增加。通常每天投资10%或2-3天50%。美元支出的实际差异不会太大，可以增加可用于测试预算的预算和金额。

1.3 注意事项

不要期望同样的结果，重新调整总是需要一些时间，卖家需要不断的测试，如果过去每2-3周更换一次广告图像，现在每周或者每天都应该更新一下。

二、水平扩量

2.1 水平扩量适用范围

水平扩量更适合小卖家，它消除了几乎所有的风险。如果基于兴趣分类的群体是目前表现良好的受众，卖家可以首先测试新受众，看看他们是否能表现得更好。

2.2 如何水平扩量

复制观众，尝试改变新的预算，或者在90天内设置买家，如果这两组观众最终表现良好，这意味着卖家已经成功地完成了广告水平的增长。

2.3 注意事项

如果卖家保持广告组预算不变，可能会比垂直扩张慢得多，通过增加新的广告组合预算、创造新的受众,可以加快扩张,避免与垂直扩量相同的风险。如果在利基市场中,在受众中没有太多定位,应该尽最大化使用向往受众。

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常见问答(FQAS)

A1:通过优化广告标题、描述、图片来提高点击率;设置广泛的受众范围和地域范围来提高曝光量;实时优化广告进行A/B测试,选择效果好的版本。

A2:广告标题应该简短而吸引人,词语应该与受众点相关;描述内容应该直观解释产品或服务优点,引导用户进行点击。同时,标题和描述最好使用词频高的词语。

A3:日预算要根据产品性质、目标受众大小以及预期效果来设置一个合理的水平;广告组要细分不同地域和受众属性,实现更精细化的推广。

A4:通过Facebook自己提供的分析报告 regularly查看各项关键指标,针对效果不理想的广告作调整;同时可以设置销售目标事件来更直接评估业绩影响。