保持警惕！新手可能会陷入的4个谷歌广告误区

谷歌广告新手容易陷入的4个误区

随着谷歌广告的日益受到重视，很多新手卖家都开始使用谷歌广告，但是也有很多新手做错了，容易陷入一些误区。下面就来说说谷歌广告新手容易陷入的4个误区。

一、搜索广告和展示广告混合使用

很多刚开始使用谷歌广告的卖家会错误的将搜索广告(search ads)和展示广告(display networking)混合使用，这样只会浪费大量的财力物力而不能发挥出最大的效果，因为搜索广告是出现在谷歌搜索时，而展示广告则是出现在谷歌相关网站上，如ask.com。

二、不添加否定词

卖家最了解产品和市场定位，所以应该开始建立自己的关键词库，用于避免流量分散和高点击成本。合理使用减少否定词也可以帮助卖家有效地将流量集中到有效的目标人群上。如果选择代理运营合作伙伴，也应该注意提醒卖家使用否定词。

三、不合理使用关键词工具

虽然谷歌Ads内置了关键字工具（keyword planer），但是很多新手还是会不合理地去使用这个工具，对过多或者过少的关键字都会造成一些问题。因此应当对数据有一个大体的控制（10-20个左右就可以了）；此外还可以通过各种条件条件来快速筛选出有效的高曝光、高热量的关键词；参考竞价也可以帮助卖家更好地最大化ROI。

四、不测试竞价策略

竞价策略是一个重要因素，考虑到新手对这方面不太了解，因此建议选择“智能”或者“多点击”作为初始竞价方式。当卖家对竞价有一定理解之后再根据数据情况选择“手动”作为竞价方式。

总之，想要成功使用谷歌广告是一个不断学习和思考的过程，当然也有很多问题是要注意避免的。前四个问题就是常常会遇到的问题，如果能够注意避免上述问题就能够发掘出真正有效获得ROI最大化的情况。

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常见问答(FQAS)

实际上,广告需要长期重复投放,才能逐步吸引用户点击并参与活动。一款广告难以短时间内给网站带来很多直接效果。

广告投放需要根据预算和目标设定合理投放量,投资过少难以实现预期效果。初期预算需要根据网站规模和目标适当设置。

点播率反应广告吸引力,但并不代表投放费用。费用取决于出价和竞争情况,高点播率广告竞争也可能更激烈,实际费用未必会降低。

设置好广告只是第一步,后续还需要根据运行数据调整广告组合和内容,才能真正实现预期效果。需长期跟进优化,不能假设设置后就能自动见效。