基于花费的Facebook广告竞价策略

卖家在Facebook广告管理工具中设置广告系列时，可自行决定采取什么样的投标策略。当卖家选择以费用为基础的报价策略时，卖家只需要决定广告系列的预算，Facebook将最大限度地提高广告的效率。这样，卖家就可以在每一次投标时自动优化出价。

以下是基于花费的竞价策略：

1、最低费用竞价策略

在选择最低费用竞标策略时，Facebook会尽可能以最少的一次优化费用来竞标。与此同时，Facebook将在一天结束的时候，或者在广告组(或广告系列)发布结束的时候花费所有的预算。

这个是默认的竞价策略。

若要使预算的使用效率尽可能高，最低费用的竞标策略最适合卖家。但是，在Facebook试图用最少的成本来达到卖家的目标时，促成广告效果所需要的费用会下降。比如说，广告费用可能随着竞拍强度的降低或者随着竞拍强度的提高而降低。

2、最高价值竞价策略

最高价值竞价策略是另一种基于费用的竞标策略。如果采用最高价值竞价策略，Facebook将在一天结束或广告组(或广告系列)发布结束时花费所有预算，同时给卖家带来最大的购物价值。

这种自动报价策略最适合于那些需要优化购物价值的广告组和广告系列。值优化使用了机器学习技术来预测用户在一天或七天内会给卖家带来多少广告支出回报。基于这个预期，Facebook将对卖家的广告进行竞标，从而赢得向高价值买家展示广告的机会。

通过提高竞价来赢取向更高的买家群体展示广告的机会，Facebook能最大限度地提升卖家的广告花费回报。

以上就是2种基于花费的Facebook广告竞价策略，卖家在投放广告的时候可以参考使用。

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常见问答(FQAS)

确定您的目标受众,设定细分广告,定向为您的产品或服务感兴趣的人群。同时,定期优化广告,监控数据,以获取最佳报价。

Facebook根据您设置的每日预算及广告的点击与转化情况动态调整报价。一般来说,点击率越高,转化率越高,广告费用会相对较低。反之,转化率较低,报价就可能会上调。

您可通过Facebook广告管理平台查看各广告组的表现数据,分析哪些对象受众触及率高转化率低,然后针对性地调整广告对象受众以优化效果。同时,可以对广告文案、按钮文本、图片等进行测试改进。

对于小额预算,可以设置狭细的对象受众以提高准确度,同时可以试用一日预算或七日预算等短期测试广告。还可以通过转发与分享等方式增强广告覆盖面。