Facebook广告的手动竞价策略详解

正确的Facebook竞标策略可以帮助卖家协调商业目标和赢利，从而达到最大的效益。维持盈利是广告取得长期成功的基础，因此是按一次操作或转换所能带来的真正价值来竞价。

卖家在广告管理工具中设置广告系列时，可自行决定采取什么样的投标策略。每种报价策略都会影响广告的效果，因此了解如何选择报价策略，以便获得最优的广告费用回报就显得尤为重要。

当选择手动竞价时，卖家需要手动设定Facebook每次竞标所能给出的出价数额，并指出每一笔转换的平均数对Facebook进行竞价。竞标控制将限制Facebook每一次竞标的出价金额，而对投放广告的限制大于收费限额。手动竞价也将对竞标优化系统进行约束。

一、竞价上限竞价策略

在采用报价上限报价策略时，卖家可以设置Facebook每一次报价中所规定的最高报价金额。鉴于Facebook每次出价都会受到限制，因此，出价控制的灵活性相对较差，因此，较计费金额而言，对投放广告的限制较大。

过低的出价控制金额将导致广告投放不足。

这一策略最适用于：

使用内部竞价模型或终生价值（LTV）模型的卖家；

想要控制Facebook在每次竞拍中给出的竞价的卖家。

考虑因素：

竞价上限不会控制单次成效费用，并需要更频繁的调整竞价；

竞价控制额太低可能会出现广告投放不足的情况；

要求卖家根据预期转化率和边际成本来计算竞价。

二、竞价控制额和费用控制额有什么区别？

对成本上限的限制是为了达到实际效果所需要的成本，而竞标上限限制了卖家为接触目标观众愿意付出的代价。值得注意的是，报价上限不等于卖家为用户完成所期望的运作所花费的费用，也不等于广告的有效单一运营成本。

以上是小编整理的Facebook广告的手动竞价策略详解，希望对您有所帮助。

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常见问答(FQAS)

手动竞价可以让您更精细地控制您的广告预算以及每次点击或每次显示的花费。通过实时调整竞标,您可以控制您的广告投放频率和效果。

登录Facebook广告账号,选择创建新推广活动->选择手动竞价->设定每次点击或每次显示的最高竞价->完成设置。您还可以根据广告效果实时修改竞价。

手动竞价需要手动监控和调整,工作量较大。如果长期不调整竞价,可能造成广告效率下降。此外,初学者难以把握竞价的恰当范围。

自动竞价省力,但缺乏控制能力;手动竞价可以精细控制,但工作强度大。两者各有优势,应视情况选择。初学者建议选择自动竞价,熟练者可以尝试手动竞价。