必应广告点击计费是如何计费的？

Q1：Bing Ads如何对待无效点击?

Microsoft认识到无效点击对于广告商的严重性，因而应用了多种技术和措施去区分识别点击，例如：

· 分析搜索请求的搜索方式去识别是否是无效点击;

· 分析不同点击之后的活跃状态，以识别是恶意点击、偶然点击还是有效点击;

· 利用广告系列的表现数据去识别无效点击;

此外，在亚洲，Bing Ads还和微软亚洲研究中心以及其他的行业专家进行合作，一起改进对无效点击的识别方法。

对Bing Ads广告的每次点击都会经过系统的检查，Microsoft Bing Ads会监控并分析每次点击的各项数据，将会自动过滤掉无效的点击，广告商不会为无效点击付费。

必应还采取了很多措施以保障广告商的利益。例如，如果必应发现了自动检测工具未能检测出来的无效点击，必应将针对这些点击次数自动为您提供相应的信用额补偿。

此外，任何参与无效点击活动或任何相关欺诈行为的广告客户或发布商，都会受到严格的制裁。如果您认为接受到了无效点击，请与必应在线支持部门联系。

Q2：Bing Ads能否屏蔽无效点击和恶意点击?

Bing Ads有完善的屏蔽无效点击与恶意点击的机制，此类点击不会对客户产生任何费用。

Q3：什么是CPC?

CPC为Cost per click的英文缩写，表示广告在被潜在顾客点击之后，广告主需为每次点击所支付的费用，其价格受关键字出价、匹配类型、额外出价、竞争对手出价及广告表现的影响。

Q4：CPC跟出价是什么关系?

CPC与关键字出价不一样，您输入的出价为您为一次点击所愿意支付的最高费用，CPC会小于或等于您的关键字出价。

Q5：CPC是如何计算的?

CPC计费方式：

CPC=下一名广告出价*下一名广告预期点击率/自身广告预期点击率

如果您的广告排在最后一位，那么系统会考虑您的广告预期点击率给您计算CPC，但不会高于您的出价。

Q6：为什么日消耗会超出日预算?

日预算只是一个目标，用来确保你的预算能够支持一个月而不会在月初就用完，实际日消耗可能低于或高于日预算。如果月消耗超出月预算，Bing Ads只会收取月预算费用。

Q7：降低日预算后，展示和点击量并没有明显下降，为什么?

新的预算通常需要1-2小时才能更新到系统，这期间系统仍然会沿用之前的预算设置，如果期间产生较多的消耗，就会出现这种情况。

Q8：为什么会出现Avg.CPC超过Current Bid的情况?

通常是因为使用了Incremental Bid功能。例如，

Keyword bid = $3.00

Target location = Chicago, Bid adjustment = Bid + 20%

Target days = Saturday, Bid adjustment = Bid + 10%

当位于Chicago的用户在周六搜索有关信息时，Max Bid=$3.00*1.20*1.10 = $3.96，由此可见，随着使用Incremental Bid的Target增多，Max Bid可能越来越高，进而有可能出现CPC大于初始设置的Bid的情况。

Q9：Campaign级别所有计划加总的消耗和Insertion Order里的消耗数据不一致，为什么?

Campaign级别中的数据为实时数据，但是Insertion Order中的数据会有一定延迟，另外，Insertion Order中的消耗是扣除掉一部分低质量点击带来的消耗，所以会出现二者数据不一致的情况。

Q10：Bing ads账户里有$400的Coupon，账户已经消耗了$1000多，为什么Coupon显示还没有使用完?

您的Coupon只体现在Insertion Order里面，其他地方所看到的coupon请忽略。请在Insertion Order页面中查看Coupon的使用情况，如下图所示：

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。本站不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

必应广告主要有两种计费模式:每次点击(CPC)计费和每千次展示(CPM)计费。CPC计费模式下,广告主按照用户每次点击广告后的费用来支付。CPM计费模式下,广告主需要支付一定费用来每千次向用户展示广告。

必应广告点击计费通常都需要广告主支付费用。必应会根据广告主每次点击广告所产生的流量情况,按照事先确定的标准费率来计算广告主应付的费用。广告主不能完全免费获得用户点击带来的流量。但必应也会定期提供一定推广资源免费用于测试广告效果。

必应广告点击费率计算标准主要根据广告主所在行业和产品类型来定价。一般来说,消费品和医疗健康类广告费率较高,while IT类和金融类广告费率相对较低。另外,点击位置(搜索还是显示广告)和点击地域也会影响标准费率的高低。必应会根据实际反馈情况不定期调整广告费率标准。