亚马逊品牌备案逻辑

在亚马逊公布的品牌备案新政策中提到，如果卖家想在亚马逊平台进行品牌备案，备案商标必须是获得R字证书的商标，商标内容只能是标准字体（宋体）的字母，对于只取得受理证书的销售商，在注册时使用其他字体注册的商标，图片商标、图文组合商标等不得用于品牌备案。

很多卖家对此感到困惑：不能备案品牌，该怎么办？

其实，有这样想法的卖家其实多虑了。对于大多数卖家来说，商标注册和亚马逊品牌备案（GCID备案）的根本原因只是为了防止自己的产品被跟卖，而不是所谓的品牌理想。

虽然跟卖是亚马逊平台的一大特色，但对于一个已经建立了自建listing卖家来说，精心打造的listing被跟卖，导致其销量下滑，甚至由于跟卖的产品质量导致listing表现下降，收到差评，Listing被亚马逊Blocked掉等情况出现，运营操作混乱，所以对于自建listing卖家来说，自然希望通过品牌备案，防止自己的listing被跟卖。

但现实是，品牌备案并不能完全阻止被跟卖。品牌备案只是防止被跟卖的手段之一。如果一个卖家想真正让自己的listing被跟卖，一个更有效的方法应该展现产品的独特性，也就是说，我有你没有。

很多卖家会问，如何才能做到产品的独特性？

很简单，如果你是一个强大的工厂，独家私模的产品，别人当然没法获得，所以就可以避免被跟卖了。

对于一些小卖家来说，不存在独家开模的可能，选择的产品也是公模产品。此时，为了防止跟卖，卖家可以在产品细节上花一些时间，比如对产品的某些部分进行一些差异化的调整，对产品的颜色进行独特的定制，在产品上丝印自己的商标Logo，定制独特的包装。当你能对产品进行适当的调整时，产品的独特特性就会显现出来。当有人想出售你的产品，发现没有办法达到100%的一致性，他们就会谨慎对待了。

虽然新的品牌备案政策很严格，但对卖家来说并没有太大的利害关系。这项政策只是限制的依据，但最重要的是卖方在操作上要足够好。

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常见问答(FQAS)

亚马逊品牌注册流程分为以下几个步骤:申请备案->审核->通过->进行商标注册->通过商标注册->登录品牌注册后台进行品牌管理。

品牌注册主要需要提供以下资料:企业营业执照、法定代表人身份证明、企业开户银行对账单或密码卡等身份资料。部分品类需提供进口证明或代理授权文件。

亚马逊品牌注册一般需要3-5个工作日完成审核通过,但也有可能因资料不完整被退回重新提交。一般情况下,provide完整材料的品牌可以在1周内通过。

通过品牌注册后,还需要为每一个产品单独进行产品采集,如图文、属性采集等,进行ASIN申请,等待审核通过后才可上架销售。单个产品上架时间一般为1-3天。

是的,亚马逊规定每年需要更新一次品牌基本信息,以保证联系方式等相关信息的最新性。但一般情况下,如果该年商品销售正常,则无需主动更新。