五个实战策略，提升跨境电商Facebook广告投放效果

跨境电商Facebook广告投放五大实战策略

一、把顾客叫醒"睡眠"

1.1 利用定制受众功能创建客户名单

1.2 在广告标题或图片上加上品牌名称

二、EDM最佳搭档

2.1 导入未打开邮件的邮件订阅用户信息

2.2 利用Facebook定制广告受众功能

三、精确定位客群

3.1 利用Facebook定制广告受众功能

3.2 把新的受众锁定来投放广告

四、排粉，吸粉两方面

4.1 利用自定义的广告受众导入名单

4.2 排除原品牌页面，避免不必要的浪费

五、根据市场情况，为老客户定制营销内容

5.1 向购买过品牌产品的老顾客进行推销

5.2 利用自定义的广告受众，根据消费者所购买的商品的种类，为其制定更贴切的广告内容

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常见问答(FQAS)

设计Facebook广告,需要考虑目标用户群特征,产品或服务属性,并以此为依据进行广告素材设计,如标题、图片、视频等。标题务必简单明了,吸引用户关注;图片要清晰可见,突出产品优势;视频内容扣人心弦且可见度高。

Facebook提供了 verschieden广告投放位置选择,如新闻广告、市场广告等。一般来说,新闻广告适合推广新品、活动,市场广告适合促销推广。还可根据产品属性选择服务广告等其他投放位置。位置选择需结合产品属性和目标用户群来决定。

广告预算的确定需结合产品类目、日均销售额、目标数量等关键指标,通常预算额度占整体营销预算的15%-30%为宜。初期可以从低开始,观察效果后逐步增加投入。预算可以按日设置,也可以设置最大每日花费额度。经验是开始低后逐步升级是比较稳妥的做法。

评估广告效果,可从点击数量、转化数量、转化率、每单成本几个维度进行分析。数据对比可以看出哪些广告组合效果好,从中总结经验教训。同时也要关注用户行为,如曝光后会不会点击链接等,以优化广告策略。长期来看,销售额的增长也是评价广告效果的重要标准。