何时应使用PPC广告以及何时停止PPC广告？

什么时候使用PPC广告？

一、新产品上架时

当推出一款新产品时，使用PPC活动来提高listing的曝光率是必不可少的。

二、低流量时期

如果广告转化率很高，但是流量很低，卖家可以考虑使用PPC活动来增加曝光率。

三、优质listing

当listing完善的情况下，使用PPC会帮助在搜索结果中获得更多的曝光率。

什么时候停止PPC广告？

一、转换率低的时候

当有一个高曝光度的listing，但是由于某种原因而未能卖出去时，就应该考虑停止PPC广告。应该先找出转化率低的原因，然后进行修正。

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

PPC广告的启用和停止没有统一的标准,主要根据业务情况和营销需求来决定。一般来说,在产品或活动推广阶段,需要广泛吸引客户关注时使用PPC;当产品进入成熟期或销售定型时,可以逐步停止PPC。

PPC广告对搜索意向性强的产品和服务效果较好,例如出租房、机票酒店预订等即时消费类产品。对于认知度和忠诚度较低的品牌,PPC也比较适合做品牌宣传和深度介绍。

当发现通过PPC获得的销售额或者会话数等目标指标下降时,可以适当减少投放力度。如果长期投入却没有明显的回报,也应考虑停止PPC。同时,产品进入成熟期后,可以考虑停止宣传推广阶段的PPC。

不必每天都投放PPC广告。可根据产品周期和营销需求,合理安排投放时间段,比如只在工作日投放,节假日停止,或者重点投放在重要销售日如双十一等时期。灵活变化可以提高投放效率。