了解中东千禧一代消费习惯的方法

中东电商发展快速

一、中东电商的发展

1.1 沙特阿拉伯电子商务市场每年快速增长

根据MENA【中东新闻社（MiddleEastNewsAgency）】研究表明，沙特阿拉伯电子商务市场每年增长27％，到2022年达到约100亿美元，占零售总额的8％。

1.2 阿联酋、埃及电子商务市场也有较快发展

在阿联酋，预计电子商务每年将增长31％，到2022年将达到89亿美元。在埃及，预计电子商务每年将增长33％，到2022年将达到29亿美元。

1.3 中东电子商务市场因素

中产阶级的扩张，女性影响力日益增长，物流的改善以及二、三线城市的在线产品的增加驱动着中东电商市场的快速发展。来源: OMD Arabnet;eMarketer;E-commerce Foundation;Euromonitor;BMI Researcha; Insights;PAYFORT; Bain analysis

二、中东在线购物的消费主体——千禧一代

2.1 PwC对于中东地区消费者行为的调查

根据PwC对于阿联酋、埃及和沙特阿拉伯的超过1000名在线购物者的购物行为和预期的调查，PwC表示：中东消费者喜欢在线购物的原因有多种，包括价格较低（40％），产品选择（31％）和便利性（17％）。

2.2 中东"千禧一代"对于新奇产物有很强要求

而根据相关调查显示: "千禧一代"对于产品的创新性要求更高, 且由于社交

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常见问答(FQAS)

可以对中东的年轻人进行调查问卷、访谈以了解他们日常生活中的消费情况,比如最喜欢购买什么样品类的商品,主要购物渠道,在线购物习惯等。

根据现有研究结果显示,中东年轻人最喜欢购买时尚服装饰品、电子产品如手机平板等,以及日常生活及休闲娱乐所需商品。

中东年轻人目前主要通过网上购物平台和线下商店进行消费,但网购占比日益增大,特别是通过手机APP进行选择和购买。

相对于其他年龄段消费者,中东年轻人网上购物更依赖手机客户端,喜欢追求新鲜互联网消费体验,并较为重视商品评论与社交互动等体验因素。