谷歌购物广告违规行为及原因分析

谷歌购物广告政策常见违规原因

一、仿冒产品

1.1 仿冒产品最常见

Google对假冒产品零容忍态度，一旦发现网站包含假冒产品，将立即暂停账户，严重会封存GMC与账户相关的Google Ads账户。因此，在销售服装、电子消费品时，最好避免出现仿冒大牌的logo、商标、产品款式等情况；且在销售大牌产品时，一定要提供授权经销商的相关证明文件。

2、 商家虚假陈述自己或产品

Google希望使用购物广告销售的产品不会误导买家购买他们不想要的产品，有足够的信息让买家在不被误导后作出决定。因此，要避免隐藏或伪造与业务有关的信息(如：公司名称、地址、注册号)；不要经常更换销售的产品；不要发布含有任何形式误导性信息的广告；使用原创图片及详尽的宣传内容。

三、 销售一些不诚实的产品

Google不允许销售会导致不诚实或欺骗性行为的产品。所以，在销售过程中一定要遵循当地法律法规，避免出现助长不公平优势、利用隐秘信息行为及逃避相关法律行为等情况。

四、 用户安全

Google希望通过GMC来保护用户数据安全。因此，店主应当明确显示出所有重要信息(如退款条例、退运地点、退运方式)；站内付款处理流程必须加密处理并满足PCI DSS标准；必须采取相应的安全手段来保护用户数据。

五、 与成人内容相关的政策

店主如需覆盖食物/ 成人/ 高风险/ 法律事务/ 药物/ 工具/ 钱包/ 旅行/ 服务/ 体彩/ 网上博彩/ 网上彩卷/ 网上乐透/ 彩票/ 走势图/ 体彩数字彩/ 体彩快三 共13 都相关分类时,必须遵循当地法律法规,并在产品页面上明显标注“成人”字样,并采取相应手段来保障用户隐秘性,切勿使用有性意味的图片,以及裸体图片。

总之,上述是Google Shopping Ads Policy中常规违反违规原因。店主应当牢牢的记住,遵守GMC policy中所有相关条例,以保证GMC account无尘无孽!

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常见问答(FQAS)

谷歌购物广告违规行为是指广告主在利用谷歌搜索广告等渠道进行推广时,广告内容、 Landing页等存在违反广告法律法规及相关政策规定的情况,如虚假广告、误导性广告、营销方式有问题等。

常见原因包括:广告内容存在虚假陈述; Landing页内容与广告不匹配;广告词和Landing页存在误导消费者的情况;广告人未取得广告产品合法权利;广告人未尽到备案 obligation等。

广告主应严格把控广告管理工作,确保广告词和Landing页内容一致且内容真实;广告营销活动均应符合法律法规要求,不得存在误导和欺骗性情况;广告主应持续学习了解广告政策变化,及时调整广告策略避免风险。