了解亚马逊广告收取的费用

亚马逊广告扣款规则

一、PPC模式

1. 什么是PPC

PPC是Pay Per Click的缩写，是一种点击付费广告的方式。当买家进行搜索时，与关键词相关的商品广告会按照出价高低在一定规则下进行排列，买家浏览后选择某些广告点击进去，此时算一次付费行为。

2. 如何扣除广告预算

无论该买家最终是否成交，被点击的卖家都会因此被扣一次对应出价价格的费用。每天多次发生该行为，则当日广告预算就被扣完，广告随之暂停。在对应出价中，卖家出价越高则越能获得更靠前的位置展现商品，同时单次点击消耗的广告费用也就越高，除非对应更高的成交率否则成本负担会比较大。反之，出价比较低的卖家获得靠后的展示位，对应的或许并不能得到非常多买家的关注，但无谓的消耗也会减少很多，甚至会出现当日预算用不掉的情况，这时卖家也需要进一步调整出价策略。

二、CPM

CPM是一种按展现量付费的广告计费模式，相对PPC来说使用得相对少一些。这种方式不需要点击，只要根据一定的算法将商品广告展示在目标客户浏览页面中，只要展现量达到一定数量则就会需要卖家支付对应的广告金额。

总之，亚马逊主流的广告仍然是PPC方式，其扣款依然根据衡量表明作为依据扣取广告金额；而CPM则是另外一个方式来考量站内广告性价比。

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常见问答(FQAS)

亚马逊广告适用于任何产品或服务。你可以选择要推广的产品类别,如图书、数码等。重要的是产品必须在亚马逊上销售。

亚马逊广告采用“按点击费用”模式。这意味着您只需为用户点击您广告的次数付费。费率取决于产品类别和竞争程度。一般来说,费率在每次点击0.5美元至2美元之间。

您可以选择月付或按阶段付款。如果选择月付,系统会在每月结算日自动从您的信用卡或银行账户扣款。按阶段付款则需要在阶段结束后手动支付广告费用。

亚马逊广告具有强大的报告与分析功能,可以实时查看点击率、转换率等关键指标,帮助您优化广告策略。您也可以定期下载广告报告细致分析每个广告组合的表现。