跨境电商产品生命周期分析

不同的产品具有不同的生命周期,有些产品如同县花一现只能受益一小段时间。有些产品则能长期受益,如眼镜,款式变化慢且周期长。了解产品的生命周期，有利于企业在产品生命周期的不同阶段做出正确的决策。

任务分析

一、分析思路

以一年为时间长度,对产品的销售数据进行分析,将产品的四个阶段分出来,并根据不同的阶段制定不同的策略。

二、分析方法

将数据以图表的形式进行呈现,更直观地观察数据变化。

三、指标详解 

产品生命周期:产品生命周期主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化决定的。一般分为导人期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。

任务实战

通过采集某网店的商品在一年中销量的表现情况,再通过Excel的“数据透视表”功能对数据进行筛选,并通过图表使数据可视化,进而得出相关的数据分析结论。

(一)打开数据源

打开数据源“项目五任务三产品生命周期分析”。选中数据表中数据，在“插入”选项卡中单击“数据透视表”按钮,将数据透视表放入新工作表中,单击“确定”按钮。

(二)设置数据透视表

设置透视表字段,在右边的“数据透视表设置”中,将“week”字段拖入“行”标签框,将“Product code”字段拖入“列”标签框,再将“sales volume”字段拖入“值”标签框。设置“值显示方式”为“求和项”。

(三)数据可视化与图表美化

设置完成后,在“插入”选项卡中单击“折线图”→“二维折线图”。

美化折线图,在折线图右上角单击“图表元素”按钮,勾选“图表标题”复选框,修改图表标题为“产品生命周期曲线”。

(四)数据分析

由图的折线图可观察到每一种商品的导人期、成长期、成熟期以及衰退期，呈现了每一种商品的完整生命周期。

跨境电商产品生命周期分析 常见问答(FQAS)

跨境电商产品生命周期分析是一种评估跨境电商产品在市场上从引入到退市的整个过程的方法。它包括产品的开发、上市、成长、成熟和衰退等阶段。

进行跨境电商产品生命周期分析有助于了解产品在市场上的表现，帮助企业制定更好的营销策略和产品管理决策。它还可以帮助企业识别产品的发展阶段，以及在每个阶段采取相应的措施。

典型的跨境电商产品生命周期包括：引入阶段（Introduction）、成长阶段（Growth）、成熟阶段（Maturity）、衰退阶段（Decline）。

可以通过销售数据、市场份额、竞争状况以及消费者反馈等信息来判断产品所处的生命周期阶段。通常，引入阶段产品销售增长缓慢，成长阶段销售迅速增长，成熟阶段销售趋于稳定，衰退阶段销售开始下降。

在引入阶段，重点是提高产品知名度，教育市场，建立品牌认知；成长阶段则需要加大市场推广和扩大渠道；成熟阶段要考虑巩固市场地位、提高产品质量和服务水平；而在衰退阶段可能需要调整定价、优化产品或寻找新的市场。

通过跨境电商产品生命周期分析，企业可以更好地了解市场动态，把握产品发展趋势，及时调整策略，提高市场竞争力，实现长期可持续发展。

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