如何做好 Pinterest广告

广告 Pin 虽然看起来像普通 Pin，但是它们具有更多的功能。通过广告 Pin 可以在Pinterest添加关键字并定位给特定的目标群体，以达到提高品牌知名度和提高转化率等目标。跨境电子商务企业可以根据用户的人口统计、搜索条件及兴趣来定位广告的受众。

1.持续地监控和优化广告系列

Pinterest 是一个主要由视觉驱动的社交媒体平台。想要成功地运行Pinterest 广告，需要不断测试广告系列中不同的图片、视频、文字、关键字、出价及受众群体，最后找出最适合的组合，以便带来最大的转化和效益。在广告的概览页面，你可以观察30天内广告运行的效果并做出优化。

2.在说明中加入行动号召

告系列就应该缺少行动号召，你的目标用户需要知道他在看到 Pin 广告后应该做什么。比较微妙的行动号召有“Sign up today for a free trial”(今天报名参加免费试用)或是“Download this free guide”(下载免费指南)等。

3.在定位选项中加入相关关键字

Pinterest允许在Pin广告中最多添加150个关键字，但大多数营销人员会错误地认为关键字添加得越多越好。其实，这样做会导致较低的点击率和转化次数。尝试有针对性地添加关键字，考虑目标客户每天如何使用Pinterest并定位这些关键字。所选择的关键字不应只专注于目标客户，还应该和Pin内容、转到的网页保持相关性。

4.使用受众特征定位

即使Pinterest没有提供像其他社交平台一样多的定位选项，它仍然允许根据地理位置、设备、性别和语言等受众特征向目标受众展示Pin广告。利用这些特征来定位合适的目标受众是非常重要的。

5.继续积极出价

Pin广告的费用方面，你只需为获得的点击次数支付费用。因此，营销人员应持续衡量业绩并相应地调整广告出价,求得最大限度的业绩提高。尽管最初的出价可能很高，但一旦广告收益增加，你会看到投标价格下降，尤其是针对高参与度和高互动的Pin。所以，要不断测试广告并优化出价，以获得点击次数和转化次数，最终实现目标。

如何做好 Pinterest广告 常见问答(FQAS)

Pinterest广告是在Pinterest社交平台上投放的广告内容,旨在吸引潜在客户的注意力,提高品牌曝光度,并推广产品或服务。

Pinterest广告主要包括Promoted Pins、Promoted Video Pins和Promoted App Pins三种类型。Promoted Pins是将特定图片内容推广为广告,Promoted Video Pins是将视频内容作为广告,Promoted App Pins是将应用程序推广为广告。

设计高效的Pinterest广告需要关注以下几点:1)选择吸引目标受众的视觉内容;2)设置明确的广告目标,如品牌认知、引流、转化等;3)优化关键词和定位;4)定期测试分析广告效果,调整广告策略。

Pinterest广告的主要投放策略包括:1)根据受众群体投放不同形式的广告;2)利用季节性趋势优化广告投放时间;3)结合其他营销渠道进行跨渠道投放;4)采用自动优化程序提升广告投放效率。

评估Pinterest广告效果的常用指标包括点击量(Clicks)、展示量(Impressions)、点击率(CTR)、转化率(CVR)、投资回报率(ROAS)等。平台提供了丰富的数据分析工具来帮助广告主监测和优化广告表现。

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