为什么跨境电商具备品牌国际化基础

作为跨境电商消费者的主要信息获取渠道，互联网极大地缩小了新兴品牌和海外传统知名品牌的推广鸿沟。

2019年8月。来自欧洲乐天市场营销机构的一份报告显示，在对英国、法国、德国一共4000名消费者的调查中，英国DTC品牌在品牌知名度和转化率上击败了他们的竞争对手传统品牌与国外品牌。

根据乐天市场营销机构的调查，最受消费者认可的DTC品牌并不是国际上正如日中天的 Glossier、Harry和Casper等品牌，榜单的前四席都是英国的本土DTC品牌:Sim plyCook、Made.com、Birchbox 和 Abel&Cole。不仅如此，这些DTC品牌也表现出很高的转化率。例如:在听说过Birchbox的英国受访者中，28%的人购买过该品牌，这一比例明显高于传统品牌。

另一组调查数据显示，44%的英国消费者将Facebook作为获取信息的平台，紧跟其后的 YouTube和 Instagram 的用户比例分别是31%和 28%。也就是说，99%以上的消费者都把社交媒体当作主要的信息平台。

由此可见，DTC品牌的推广路径主要是密集的社交营销加上多样化的在线销售渠道，社交媒体不仅是一个传播品牌信息的平台，更是一个极具潜力的销售据点。此外，DTC品牌通常也使用多个线上渠道销售产品，17%的消费者将Facebook作为首选购物平台，紧随其后的是各类返现网站和优惠券网站(14%)以及品牌官网(12%)。这些DTC品牌通过互联网推广，迅速聚拢了目标客户，传统知名品牌花了很长时间和很大财力取得的成果，今天在互联网上变得触手可及。

为什么跨境电商具备品牌国际化基础 常见问答(FQAS)

跨境电商具备品牌国际化基础的原因有以下几点：

跨境电商平台提供了全球性的销售渠道，使品牌能够直接触达国际市场，无需设立实体店面或分销网络。

跨境电商平台提供了跨国支付、国际物流、多语言客服等服务，简化了品牌进入国际市场的流程，降低了国际化的门槛。

通过跨境电商平台，品牌可以利用平台的用户评价和口碑功能来建立良好的国际声誉，吸引更多海外消费者。

跨境电商平台的全球化特性能够为品牌带来国际化、时尚化的形象，提升品牌在全球市场的知名度和影响力。

跨境电商更注重在线销售和数字化营销，相比传统贸易更加灵活、高效，能够更快速地适应不同国家和地区的市场需求。

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