跨境电商网络广告渠道-社交媒体广告、电子邮件广告介绍

一、社交媒体广告

社交媒体广告是指在社交媒体平台上为用户提供的广告。社交网络可以利用用户信息，在特定平台的互动基础上提供高度相关的广告。在很多情况下，当目标市场与社交平台的用户统计数据一致时，社交媒体广告可以以较低的获取成本带来转化率和销售额的大幅提高。

新的社交媒体平台每周都会出现，其中大部分都不会受到市场的欢迎。投放社交媒体广告最好从最受欢迎的平台开始，一旦开始盈利，就可以考虑将一部分预算分配给更多的其他广告类型。

目前，最有效的社交媒体广告平台有以下6个:

1. Facebook

Facebook是全球通用的社交媒体网络。它拥有超过20亿的月活跃用户，为广告客户提供了无与伦比的机会。

2. Instagram

Instagram 现在拥有超过5亿的月活跃用户，是社交媒体中受众参与率最高的一个，其受众参与率比 Facebook高58%，比Twitter高2000%。2018年，全球企业在Insta- gram 广告上的投人达到了68亿美元，比2017年的36.4亿美元增加了50%以上。

3. Twitter

Twitter彻底改变了突发新闻的模式，为用户提供了全新的访问渠道，让他们既可以与利基用户联系，也可以与主流影响者联系。Twitter拥有3.28亿的月活跃用户，它仍然是最受欢迎的社交媒体平台之一。

4. Pinterest

Pinterest与Instagram一样具有视觉效果，但与Instagram不同，它的目标用户群是女性。Pinterest拥有1.75亿的月活跃用户，也是一个非常活跃的平台。

5. LinkedIn

LinkedIn是一个独特的社交平台，是一个主要围绕B2B市场的职业社交媒体。LinkedIn的月活跃用户约为2.27亿，男女用户平均分配，61%的用户属于30~64岁年龄段。

6. Tik Tok

2019年9月，TikTok(海外版抖音)成为全世界下载量最多的App。Facebook 创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)将TikTok视为重要的竞争对手。Tik Tok用户平均每天花费52分钟在该应用上，其中有90%的用户每天都使用TikTok。任何企业如果想要和属于未来的消费者产生联系，那么就应该重视TikTok平台的营销。

(二)电子邮件营销

虽然电子邮件营销在现在看来有些过时，但它仍然是跨境电商企业非常重要的一个广渠道。

现在的卖家经常忘记，在所有在线营销渠道中，电子邮件营销活动的投资回报率最高的。电子邮件营销的成本没有上限，因为卖家有很多时候已经在无意中为电子邮丝营销花钱了，例如:商店主页上设置的弹出窗口、收款页面中设置的用户邮件地址集，以及所有的Facebook广告、谷歌广告和Instagram广告等，都有助于邮件营销售成功。

为了更高效地进行电子邮件营销，不少企业会投资一个实用的邮件营销平台， ActiveCampaign、Klaviyo、Mailchimp、Constant Contact等。这些电子邮件营销平台月的花费在0~1550美元，具体金额一般取决于卖家邮件的订阅用户人数。

跨境电商网络广告渠道-社交媒体广告、电子邮件广告介绍 常见问答(FQAS)

社交媒体广告是通过社交媒体平台向目标受众展示产品或服务的广告形式。这些平台包括但不限于Facebook、Instagram、Twitter和LinkedIn。

社交媒体广告具有精准定位受众、广告形式多样、互动性强、成本相对较低等优势。

选择适合的社交媒体平台应考虑目标受众的特征、产品或服务的性质以及广告预算等因素。不同的平台受众群体和广告形式有所不同。

社交媒体广告的效果可以通过点击率、转化率、参与度、曝光量等指标来衡量。同时，也可以通过平台提供的分析工具进行数据分析和评估。

电子邮件广告是通过电子邮件向潜在客户或现有客户发送广告信息的营销策略。

电子邮件广告具有直接联系受众、个性化定制、成本低廉、可量化效果等优势。

有效的电子邮件广告应包括吸引人的主题、清晰的内容、明确的呼吁行动（CTA）、个性化元素等，同时应注意避免被识别为垃圾邮件。

电子邮件广告的效果可以通过打开率、点击率、转化率等指标来评估。同时，也可以通过分析收件人的行为数据来了解广告的影响力和效果。

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