亚马逊提议共享市场数据 亚马逊提议与卖家共享市场相关数据

近日有消息显示，亚马逊已经提议与卖家分享市场相关数据，并提高竞争对手产品在该平台上的知名度，试图以此说服欧盟反垄断监管机构结束相关调查，而无需对其进行罚款。据了解，早在 2020年11月，欧盟委员会指控亚马逊利用其规模、权力和数据推广其产品，导致亚马逊与其他商家展开不公平竞争。

与此同时，欧盟方面在当时就对亚马逊对其自有商品的零售优惠，以及对使用亚马逊物流和送货服务的卖家优惠待遇，展开了调查。而亚马逊方面选择哪家零售商出现在其网站的 " 购买框 " 中，以及哪家零售商因此产生了更大销售额的过程，也受到了来自监管部门的关注。

对此，亚马逊方面曾表示否认，并称其未曾在推出自营商品时使用这类数据。但不久后，该公司创始人兼前任 CEO 杰夫 · 贝索斯在美国众议院司法委员会反垄断小组举行的听证会上承认，尽管该亚马逊明确规定禁止使用第三方卖家数据来帮助开发自营商品，但他无法确认该规定是否得到了有效执行。

在 2021 年 11 月，欧盟方面发布相关调查结果，判定亚马逊存在利用第三方卖家数据，并有加剧不公平竞争的行为。随后亚马逊方面开始寻求关于两项欧盟反垄断调查的和解，以避免潜在的巨额罚款与改变其商业行为的规则。据了解，欧盟委员会可对该公司处以高达其全球营业额 10% 的罚款，而据其 2021 年的财报显示，当年亚马逊的总收入达到 4698 亿美元，10% 的罚款则将高达 469 亿美元。

有相关知情人士表示，亚马逊方面现在提议允许卖家访问一些市场相关数据，而其商业部门则将无法使用零售部门收集到的卖家数据。同时，如果亚马逊自营产品出现在首页的第一个购买框中，则将为竞争对手的产品创建第二个购买框。此外，预计欧盟反垄断监管机构会在未来几周内寻求竞争对手和用户的反馈，可能会导致对提案进行调整、并在年底前做出最终决定。

但截至目前，欧盟方面与亚马逊均为就此事进行回应。

此外在 2022 年 4 月，亚马逊方面曾因涉嫌滥用第三方卖家数据为自营商品谋利，受到了来自美国证监会(SEC)的调查。据悉，这也是首次有美国金融监管机构参与亚马逊数据安全相关问题的调查。

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常见问答(FQAS)

亚马逊表示,将提供顾客搜索等市场数据,帮助卖家更好理解客户需求,但不会提供个人信息或交易细节。

亚马逊表示,将以开放和免费的方式提供这些市场分析数据,无需额外付费。

亚马逊表示,首轮将只选择部分老客户进行测试,如果测试成功,将逐步开放给更多合作伙伴。

分享市场分析数据可帮助小企业更好发现客户需求,从而更好服务客户,但也可能会增强大型卖家在亚马逊平台上的竞争力。