必应广告常规报告&定制报告

必应广告常规报告Q&A

Q1：搜索广告中搜索词中出现“nn2013”是什么意思?

在搜索词中如果包含数字，就会在报告中其前增加nn字样。

例如：“nn2013 fashion dress”的真正搜索词是“2013 fashion dress"。

Q2：搜索广告中搜索词中出现“*RNxx”是什么意思?

*RNxx - *RN 代表某人的真名(Real Name of a person).

xx – 名字的首字母.

例如："*RNJC stores"有可能是"John Cooper stores" 或者"Julius Caesar stores".

该功能旨在通过隐藏真名来保护个人识别信息。

Q3：各个报告的数据都是基于什么时区的?

所有的表现报告都是基于广告系列设置的时区，通常即报告顶部显示的时区。如果您针对必应广告系列设置了不同的时区，那么报告上会显示时区为"various,"但是最后的数据仍然会基于每个广告系列的时区。

历史报告的数据是基于UTC时区的。

Q4：创建报告时，可以选择时区，这个有什么作用?

这个时区只会影响选择时间段“昨天”“今天”等指定的具体日期。例如，我选择GMT+8中国北京时区，那么，“今天”对应的日期会变为“2013-09-04”，如果选择太平洋时区，那么“今天”对应的日期会变为“2013-09-03”。

Q5：各种报告分别能够获取到什么数据?

Performance report：即可以获取到账户、广告系列、广告组、关键词、广告创意的展示、点击、消耗、转化等数据，帮助我们更好的了解广告投放情况，及时优化账户。

Search term report：即搜索词报告，可以帮助我们用户搜索哪些搜索词，匹配到我们的广告，这样可以帮助我们更加了解用户的搜索习惯和真实需求，进而帮助我们优化账户。

Share of voice report：即展示份额报告，可以帮助我们了解我们当前获取了多少的展示机会以及错失的展示份额的原因，帮助我们针对性的优化账户，提高展示机会

Change history：即可以查看历史操作的操作时间、操作人、操作项等。

Targeting Report：即可以按照性别、年龄、地域等信息查看广告表现数据，同时可以查看否定词冲突报告，这样帮助我们更好的了解定位情况。

必应广告定制报告Q&A

Q1：什么是定制报告?

定制报告可以根据具体的要求，将特定报告按照特定的周期发送到指定邮箱。例如，您可以通过定制报告，让特定的几个账户的日消耗报告每天顶起发送到指定邮箱，这样既提高了我们的工作效率，更加有利于我们更加及时的掌握广告投放状态。

Q2：如何定制报告?

在“report”中心，My Report Setting下面，可以将该报告设置保存为定制报告模版，也可以定期发送到指定邮箱。

Q3：我可以查看到过去一段时间下载的报告吗?

目前在“report”标签下面的“report history”中能查看到最近下载的报告记录。

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常见问答(FQAS)

必应广告根据广告客户设置的投放目标、预算和时间安排等因素,通过自动化的算法匹配广告与搜索查询,实现精准投放。我们严格遵守广告业内各项法规与行业标准,保护用户体验。

广告报告中主要数据指标的含义和应用:
- 点击数:用户点击该广告链接的次数
- 点击率:每10000次广告展示中被点击的次数
- 花费:为该广告投放付出的费用
- 转换率:用户点击后完成用户需求所设目标(如下单)的比例
- 花费每转换:每完成一次用户需求所付出的广告费用平均值

你可以根据广告报告数据来优化广告:
- 调整广告文案使其更引人点击
- 选择查找关键词层次丰富广告触达群体
- 调整广告预算控制广告花费
- 完善广告产品或服务信息提高用户转化率
- 分析用户行为细分广告群体,提高投放效率