速卖通提高标题与产品匹配度之“埋词”

埋词就是把标题关键词巧妙地加在产品里面，可能有卖家不理解为什么要这么做。因为搜索引擎机制，买家搜索关键词，会根据产品的权重、关键词与产品的匹配度进行展示。

例如，买家搜索关键词summer mini dress（夏季迷你连衣裙），搜索页出现很多产品信息标题中包含summer mini dress的产品。如果卖家在自定义属性、详情页、图片命名中将summer mini dress进行埋词，这样产品与买家搜索的关键词匹配度更高，在产品权重相同的情况下，搜索引擎会优先展示匹配度高的产品。

搜索引擎会根据关键词出现的频率大小抓取产品，标题不能关键词堆砌，也是这个原因。

上传产品信息能够埋词的位置分为自定义属性、详情页、图片，卖家上传产品信息时应利用好三处位置进行埋词。

1、自定义属性埋词

增加自定义属性，添加的关键词必须是标题中出现过的词，这样属性与标题才能提高相关性和匹配度。自定义属性埋词要巧妙地插进去，不要影响买家的购物体验，一般埋词2~3条即可，没必要添加太多埋词属性，以免影响买家的购物体验。

以鼠标为例，卖家要以一问一答的形式，巧妙将关键词“无线鼠标”“游戏鼠标”“办公无线鼠标”“光电鼠标”“鼠标”包含其中，只需在“问”中添加关键词，在“答”中无须添加关键词。

2、详情页埋词

详情页埋词分为图文分离埋词、富文本埋词，无线端详情与电脑端详情可以使用图文分离埋词，富文本埋词只能用于电脑端。

（1）图文分离埋词。点击手机无线端，卖家要选择图文结合的产品图片，在正文中巧妙插入标题关键词，让买家读起来通顺，照顾买家购物体验。埋词不能切词，当然也不算堆砌，所以关键词需要完整填入。

以鼠标为例，添加图文分离埋词：这款鼠标为设计师全力设计的新款笔记本鼠标，非常可爱的光电鼠标，相信你一定会爱上这款办公用的无线鼠标。

埋词中包含如下关键词：鼠标、新款、笔记本鼠标、可爱、光电鼠标、办公、无线鼠标。

做完无线端详情页后，一键同步到电脑端详情页，这样无线端与电脑端的图文分离埋词就完成了。

（2）富文本埋词。电脑端富文本埋词是指标题关键词全部复制到富文本中。标题中的关键词是没有堆砌的，因为标题可以切词，但是富文本埋词则不同。埋词是不能切词的，所以不能直接把标题复制到富文本中，而是把用于标题中的关键词复制到富文本中才行。

例如，标题是Long Sleeve Shirt Dress 2019 Summer Boho Beach Dresses Women Casual Striped Print A-line Mini Party Dress Vestidos（长袖衬衫连衣裙2019夏季波希米亚风沙滩裙女士休闲条纹印花A线迷你派对礼服洋装）。

标题展开之后为：long-sleeveddress（长袖连衣裙）、women‘sdress（女式连衣裙）、2019summerdress（2019夏季连衣裙）、casual dress（休闲连衣裙）、dress（连衣裙）、summer mini dress（夏装迷你连衣裙）、summer casual dress（夏装休闲连衣裙）、2019 party dress（2019派对连衣裙）、long sleeve print dress（长袖印花连衣裙）、beach dress（沙滩裙）等关键词，实际埋词是展开之后的关键词。

富文本模块一定要添加在电脑端详情页，这样才不会影响买家的购物体验。

卖家点击编辑内容，把准备好的关键词复制其中，复制进去的关键词字体调成白色即可，这样买家看不到产品的埋词，但是搜索引擎可以抓取埋词。

每一个单独的关键词用逗号隔开，才能使标题和埋词相匹配，因为标题能够切词，而富文本不能切词。如果不用逗号隔开的话，埋词设置得就毫无意义。

3、图片埋词

卖家先把图片用关键词命名，然后再上传，使用的关键词，同样是标题中出现的词。

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