速卖通卖家欧洲市场爆款产品分析 欧洲夏季消费趋势分析

高温席卷欧洲，西班牙和法国的气温接近40度。由于降雨不足，西班牙的气候极其干燥和炎热，人们越来越愿意度假。从速卖通通欧洲站的消费趋势来看，凉爽用品、家庭游泳池、户外运动器材、泳衣太阳镜配件等都呈现出快速上升的势头。 下面为大家分享一下欧洲市场现在有哪些爆款品类： 

此外，电力、天然气等能源供应价格飙升、欧元兑美元汇率下跌、通货膨胀、劳动力短缺等社会问题也影响了欧洲消费者的购买决策。 欧洲消费者可以使用节能商品和家居装饰工具DIY在过去，商品的消费欲望继续上升Summer Sale在夏季大促(海外618)中，节能电扇、家庭游泳池等商品在大促中一骑绝尘。例如，在西班牙，小米节能电风扇两次售罄，吊扇灯的营业额也增加了12倍。在法国市场，沙滩露营垫的营业额增加了260倍，扫地机增加了130倍。 

1.凉爽的夏季消费品(家居用品/小家电/母婴玩具) 

受持续高温的影响，夏季家纺、制冰模具、凉风扇灯、清洁用品、烧烤用具、花园装饰、便携式冷藏袋等凉爽季节商品消费需求显著增长，家庭游泳池、沙滩鞋、防蚊用品、水枪玩具等适合户外旅游和家庭花园聚会户外活动用品热持续上升。其中，6-7月家庭游泳池热度很高，4叶无刷4叶直流静音风扇和小米节能智能控制风扇也很受欢迎。 核心消费主要是追求生活乐趣的女性和宠物、母婴、玩具垂直人群。电风扇等小型家用电器的核心价格带为80-120欧元，家用小件、户外玩具等核心价格带为15-45欧元。 

2.工具消费(硬装/工具/家具) 

欧洲电价居高不下，呈上升趋势。智能节能产品和清洁环保能源设备已成为家居装饰类别的新宠。智能节能插座、智能开关、智能感应水龙头、智能卫生间配件、太阳能辅助设备等商品的搜索量和需求迅速增长。 核心消费群体是热爱手工生活的男性，价格带集中在20-30欧元。 

3.户外设备消费(运动/灯) 

夏季户外运动和水上运动设备增长明显，运动形式主要是旅游/露营/钓鱼/骑自行车/冲浪。欧洲消费者对滑板车、冲浪板和自行车的需求增长最为明显。同时，续航时间长、太阳能、多功能/便携式小巧、超亮防水的便携灯也有了明显的提升，消费者更关心性价比和商品本身的功能和质量。 核心消费者群体是25-40岁的健康主义消费者，热爱生活和体育。价格区间很大。以畅销滑板车为例，200-300欧元是核心价格区间。 

4.时尚消费(男女时尚品) 

女性时尚：由于欧洲气温炎热，女性穿搭上以轻薄舒适为主，彩妆美甲中高饱和度的色彩产品较热，而「包邮」也是时尚单品高转化的重要秘籍。其中，7-9欧元内衣主要销售轻尼龙材料、轻透气、舒适的产品；5-8欧元拖鞋、柔软橡胶、透气舒适的家居拖鞋；15-25欧元女装、冷醋酸材料、褶皱纹理；2-4欧元甲油胶、环保、高色饱和度、无异味指甲油为核心热风格。 男性时尚:由于自然温度和经济环境的影响，男性在消费时会考虑自身的功能性、性价比、便携性和社会需求。安全鞋(梭织硫化鞋)、小斜挎包、具有保冷功能的箱包、不易变色/不易氧化的珠宝/袖扣/钥匙扣、冰丝面料和透气孔面料的内衣、运动休闲风格的手表、太阳镜等。欧洲男性时尚的核心客群为20-35岁的蓝领工人和户外活动爱好者。 

5.便携电子消费(科技商品) 

由于户外运动需求旺盛，户外投影110-150欧元、户外音箱50-100欧元、防水智能手表30-60欧元等户外场景可用C产品热度很高，300-400欧元的洗衣机，60-100欧元的微波炉，60-100欧元的智能电风扇也是夏季热卖。 

以上是和卖家们分享的速卖通欧洲夏季热销商品。希望对速卖通卖家选品有帮助。始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。

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常见问答(FQAS)

根据统计数据显示,速卖通欧洲市场上价格适中的电子产品,比如手机配件、耳机等一类商品的销量远高于其他类目。此外,家用小电器和日用品也都是欧洲消费者喜欢的商品类型。

南欧国家如意大利、西班牙等国家的消费者较为注重时尚与美观因素;北欧国家如瑞典、芬兰等地区的消费者注重商品的实用性和功能;法国消费者追求高品质;英国消费者注重价格性价比。此外,东欧国家消费力较弱,喜欢低价促销商品。

夏季是欧洲各国消费旺季。英国、德国等国家的消费者会购买鲜花、烧烤用品等;法国会买浮潜装备和海滩用品;西班牙爱购地中海风格的太阳镜和海滨服饰;北欧国家喜欢购买登山运动装备等等。各国之间在细节上有所不同,但潮流休闲装和日用消费类商品整体仍然是夏季热门商品。

综合不同欧洲国家,6月至8月通常都是夏季消费的旺季。其中,6月中下旬和7月上中旬,各国购物节和暑期假期开始,消费达到第一个高峰。8月中下旬则是第二个消费高峰,此时各国学生正计划返校,家长会增购学生需要的补给。所以,6-8月份是速卖通欧洲市场夏季商品应用的黄金时间窗口期。