速卖通产品定价策略

打速卖通，有了产品之后，第一件事就是定价，但到目前为止，很多人都不太会定价，今天就来好好谈谈定价的要点。对于速卖通来说，影响排名最重要的两个因素分别是销售额和关键字。但影响销售的最关键因素是价格。但是产品定价是一门学问，想要定价到位，就要针对不同定位的产品采取不同的定价策略。

价格策略1：

对同行中的卖家、同类产品的销售价格进行研究，确定行业最低价格，以最低价格(5%-15%)为产品销售价格。以市场价倒推上架价格，确定成交价不计得失。

然后就可以用两种思路来做上架价格了：a.上架价格=销售价/(1-15%);b.上架价格=销售价/(1-30%)

此策略耗资大，可以用重金打造爆款，简单易行，效果显著。但是不能持久，更有风险。

这个策略可以通过后期调整折扣来使销售价格回到正常水平。

价格策略2：

较为可靠的方法是计算产品的成本价，按成本价+利润的原则确定产品的销售价格。

商品销售价格确定后，根据店内营销安排，确定上架价格。

比如，产品成本为3$，按照速卖通目前的平均毛利润率(15%)，还有固定交易的速卖通佣金率5%，以及部分订单所产生的联盟费用3%-5%。可推导出：

售价为3$/(1-0.05-0.05)/(1-0.15)=$3.92。

更保守一点，售价=3$/(1-0.05-0.05-0.15)=4$。

所以说，5%的联盟佣金并非所有订单都能产生，但考虑到部分满减，店铺优惠券直通车等营销投入，5%作为营销成本，基本上差不多。

当然，这里面也可以加入丢包和纠纷损失投入，按邮包丢包率1%计算，也可以得出：

售价=3$/(1-0.05-0.01)/(1-0.15)=3.96$。

更保守一点，销售额=3$/(1-0.05-0.05-0.15-0.01)=4.05$。

在确定了出售价格之后，我们需要考虑产品是通过活动销售还是作为总款销售。

假设是活动款，则按平台通常的活动折扣要求的40%计算：

上货价=销售价/(1-0.4)，平时打40%折扣，活动最高可达50%。

价格策略3：

普通款上架价格=销售价/(1-0.3)，平时打30%的折扣。

推荐折扣参数不要低于15%，因为平台促购要求的折扣就是这个数字，不能超过50%，因为折扣太大很容易引起假折扣的嫌疑。据速卖通官方统计，折扣在30%左右，是买家最喜欢的折扣，属于合理的预期范围。

对50%折扣的活动要求，根据以上的定价模式，基本上相当于平摊，不会亏本或略亏，假如顾客购买两件或两件以上，就能赚一笔。

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常见问答(FQAS)

在定价产品时,需要考虑产品的质量、功能以及竞争对手产品的价格,不能定得比对手太低也不能定得比对手太高。同类产品定在一个合理范围内才最有利于产品销售。

产品定价需要动态调整,根据市场需求和竞争对手价格变化情况进行调整。如果销量好,可以考虑适度提高价格;如果销量较差,可以考虑降低一定价格, attraction客户。但价格调整幅度不能太大,以免影响品牌形象。

适度使用促销策略如限时打折,满减等可以有效提高产品曝光率和销量。但促销频率和强度不能太高,否则长期下来会影响品牌价值。官方应该结合节假日和用户需求安排促销,让用户在特定时期内体验产品优势。

新品上市或打入新市场时,可以提前研究该市场产品定价水平与消费习惯,在不低于本市场水平的基础上适度降低新品价格,同时加大促销力度,以获得用户关注与试用。成功上市后逐步调整至合理价格区间。