使用亚马逊广告搜索词分析报告

亚马逊广告搜索词分析报告：如何优化广告策划？

一、什么是搜索词报告？

搜索词报告是在用户搜索产品的搜索字段中输入的搜索内容，可以反映用户的真实需求。通过分析和使用搜索词报告，卖家可以优化广告，准确地找到目标用户，增加曝光率和转化率。

二、怎样基于搜索词报告的广告策划优化？

1. 成立清晰的广告团队

2. 优化现有广告活动

3. 创建新的广告活动

4. 在后台优化搜索词

2.1 成立清晰的广告团队

由于亚马逊不再像以前的搜索词报告那样显示特定的SKU对应的关键字，所以归类广告变得尤为重要。如果所有的产品都只有一个广告团队，那么在广告创意上就不断地加入新的词和否定词，这样会在阅读或者是处理时出现不必要的麻烦。因此卖家应该根据自己的情况创立不同的广告团队来处理不同的关键字。

2.2 优化现有广告活动

建议在开始广告之后至少下载一个星期的数据。下载半个月到一个月之间是最好的，因为亚马逊需要时间来处理数

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常见问答(FQAS)

亚马逊广告搜索词分析报告主要内容包括:热门关键词、价格竞争情况、地域分布情况以及广告点击结转率等重要数据信息。通过分析这些数据可以帮助广告主了解当前产品的市场热点,调整广告策略提高结转率。

登陆亚马逊广告控制台,访问“报告”菜单,选择时间范围下载“搜索词分析报告”即可。报告更新周期一般为每月。

亚马逊作为电商巨头,拥有海量真实用户搜索行为数据,报告数据来源可靠并代表市场真实情况。需要注意报告只包含亚马逊自有搜索引擎数据,未考虑其他渠道searcher流量,整体市场情况仅供参考。

根据热门关键词调整广告词,根据地域分布优化广告布局,结合价格和效率数据合理配置出价,定期分析报告跟踪调整,有助于持续优化广告策略,提高曝光率和结转率。