亚马逊的三种视角：解析广告组合

亚马逊官方解读三个不同视图的广告组合

亚马逊提供了三种不同的视图可以查看广告组合：所有广告活动、广告组合或单个广告组合视图。下面将对这三种视图进行详细描述。

一、所有广告活动视图

在所有广告活动视图中，可以查看账户中的每个广告活动。广告组合列会显示广告活动分配到哪个广告组合（如果有）。但是这个分配不会影响单个广告活动的历史表现。要访问此界面，可以前往“广告活动管理”，然后点击“所有广告活动”。

二、广告组合视图

在广告组合视图中，可以看到所有分配到它们的总金额。此外，也可以对包含预算日期范围的所有广告组合进行预算上限和日期范围的管理。表格和图表中的总金额只会显示分配到该广告组合里的性能情况。要访问此界面，可以前往“广告活动管理”，然后选择“广告组合”。

三、单个广告组合视图

单个广告组合视图可以详尽的了解特定的已分配的所有广告活动和应用的任何相关设定。表格和图表中的总金额会快速显示特定的性能情况。要访问此界面，可以前往“ 广告活动 管理”，然后选中特定的 “单个 广 告 组 合 ” 链 接 。

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常见问答(FQAS)

亚马逊的广告计划中,广告组合的数量没有严格限制。但是,广告组合设置越多,对用户体验和广告效果可能会产生一定影响,不宜设置过多。通常3-5个广告组合已经可以很好满足推广需求。

亚马逊的广告主要针对其网站和App内的活跃用户。但广告主也可以根据用户兴趣爱好、地域等细分属性,进一步定向特定用户群体,从而提高广告效果。

广告主可以根据用户产品搜索关键词、浏览产品类型、购物历史等信息,智能匹配用户兴趣,选择相关产品图片和标题设置广告组合,实现精准定向。此外,亚马逊也支持根据用户地域属性定向广告。

亚马逊广告采用按点击计费模式。具体费率根据广告产品和阶段而异,一般每次点击需支付几毛到1元不等。此外,广告主还需要为广告组合投放预算,系统会按预算和竞争力自动调整广告组合展示效果。