亚马逊Sponsored Display和PPC广告的不同之处

亚马逊Sponsored Display与PPC广告的差异

一、Sponsored Display简介

亚马逊近期推出新型的广告业务——Sponsored Display，让预算不同的卖家在几分钟内就可以创建展示广告活动，在亚马逊网站上或站外接触到合适的受众。Sponsored Display可以很好的解决点击付费广告套件的差距：让亚马逊购物的条件更加成熟。

二、Sponsored Display与PPC的差异

1. Sponsored Display针对用户肖像的投放，而PPC是产品投放。Sponsored Display可以根据用户的具体操作，将广告投放到相似人群里，并通过AI人工智能技术不断优化目标受众，达到投放理想效果。PPC主要是针对产品进行宣传，根据关键词、竞价来实现相应的流量。

2. Sponsored Display也针对站外广告进行投放。卖家可以通过亚马逊界面将广告展示在外部网站或应用程序上，帮助卖家获得准确的流量。PPC则是在站内进行宣传。

3. Sponsored Display是以点击为基准，根据卖家自行设定的日预算来进行扣费。而PPC则是以CPC(Cost Per Click)或CPM(Cost Per Mille)方式扣费：CPC是当用户点击广告时才会扣费；而CPM则是当1000人浏览你的广告时就会扣费。

三、使用条件

Sponsored Display目前只对专业卖家、供应商和代理商开放，必须有一个能够向全美地区发货的亚马逊专业帐户。供应商必须直接在亚马逊上销售产品。

总之，Sponsored Display使得卖家能够准确无误地向相关受众传递信息，有助卖家提高流量效率。而PPC也是一个不可或缺的流量来源，如何合理利用不同形式的广告手法才能最大化效益就要看广告主对此有何独特理解了。

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常见问答(FQAS)

亚马逊Sponsored Display广告是一种display广告,它可以在亚马逊网站的非搜索页面上展示,如产品详情页、购物车页等,为广告主提供了在亚马逊流量丰富的地方进行推广的机会。

亚马逊PPC广告是一种针对搜索词的付费联系广告。用户在亚马逊搜索栏内搜索关键词后,如果广告主针对这个关键词设置了广告,那么这个广告就可能出现在搜索结果页的顶部或右侧。用户点击该广告后跳转到广告主的产品详情页。这与谷歌Adwords模式类似。

1. 展示位置不同:Sponsored Display广告展示在亚马逊网站各个非搜索页面,PPC广告展示在搜索结果页。
2. 计费标准不同:Sponsored Display根据广告展示次数计费,PPC根据用户点击计费。
3. 目标用户不同:Sponsored Display可推广给所有在亚马逊网站浏览的用户,而PPC仅面向正在搜索关键词的用户。

如果要针对正在搜索产品和进行采购 intention 的用户,可以选择亚马逊PPC广告。如果希望整体提升品牌曝光和提升网站流量,可以选择亚马逊Sponsored Display广告。一般来说,PPC广告转化率较高,Sponsored Display广告成本较低。两种广告通常结合使用可以取得最大效果。