亚马逊澳大利亚站在澳洲电商行业运营状况如何？

亚马逊澳大利亚站在2017年12月5日正式上线运营，站点仅仅上线一个多月，卖家数量就超过5000人，成为增长速度最快的亚马逊站点。从卖家增长的速度来看，澳大利亚市场很欢迎亚马逊。

亚马逊澳大利亚站自建站后，进入澳大利亚市场以来，表现如何呢？

同年，作为澳大利亚电商市场的领头羊eBay，它的线上销售额急剧下降，亚马逊澳大利亚站销售额快速增长，网站的访问量就超过了了Myer和Kmar等澳大利亚本土零售商，表明很多卖家转向亚马逊站点。

之前亚马逊没有公开任何销售数据，但专家通过对比澳大利亚本土零售商对手的网络流量数据，了解其运营情况，分析亚马逊澳大利亚站在当地的知名度及影响力。

亚马逊澳大利亚站上线初期，其网站访客量上涨90%，达到1500万人。具有庞大用户流量基础的eBay澳大利亚站，访客流量没有达到预期的效果，但亚马逊澳大利亚站的访问量已经超越了很多澳大利亚本土市场零售商，相信在不久的将来，亚马逊澳大利亚站将会超越eBay澳大利亚站，逐渐引领澳大利亚电商市场。

Myer、David Jones、Harvey Norman、Kmart、Kogan这类电商平台，在澳大利亚拥有大量的用户基础及零售品牌，这些电商网站用户访问量与亚马逊无法抗衡。亚马逊澳大利亚站的网站用户访问量已经远远超过了这些公司，而且其流量不断地再增加。

Myer在亚马逊澳大利亚站上线不久后，推出了自己的零售网站Myer Market，但其网站用户访问量与预期相差甚远。Marketplace Pulse创始人兼电商分析师Juozas Kaziukenas表示，亚马逊澳大利亚站的众多卖家已经在使用亚马逊推出的FBA物流服务，大部分卖家主要是看重FBA的库存服务。FBA允许卖家将商品存储在亚马逊仓库中，有效地减少了商品的运输时间，提升了客户服务质量。

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常见问答(FQAS)

亚马逊在2017年正式进入澳大利亚市场,开始在澳大利亚开展综合电子商务业务。至今,亚马逊已经在澳大利亚运营近5年了。

目前,亚马逊在澳大利亚的市场占有率还比较低,大约在5%左右。澳大利亚的电商市场主导者是澳新银行控股下的奥扎直送,其市场占有率超过30%。其他如Kogan和书背包等电商企业市场占有率也高于亚马逊。

为深入拓展澳大利亚市场,亚马逊在澳大利亚设立了多个配送中心,投资建设了多达13个配送和物流中心,同时也在墨尔本和悉尼设立客户服务中心,至今在澳大利亚投入超过10亿美元。

亚马逊将继续在澳大利亚扩大种类和数量的商品库存,同时扩大第三方商品销售商的参与范围。未来3-5年,亚马逊还计划在澳大利亚增加更多的仓储和配送设施,以及提供更丰富的在线购物和内容服务,以进一步增强自身在澳大利亚电商市场的竞争力。