亚马逊产品展示广告

与付费商品广告和标题搜索广告相比,产品展示广告拥有更多的展示位置，它可以展示在商品详情页面的侧面和底部(如下图所示)，买家评论页、亚马逊以外的网站以及优惠信息页面顶部，有时还可以出现在竞争对手的商品详情页面上,这意味着你基本上是在竞争对手商品页面上宣传自己的商品，是一个巨大的加分。

与其他两种广告不同，产品展示广告是基于商品和买家兴趣所投放的广告，而不是关键字。因此，卖家可以根据买家的兴趣或其关注的特定商品( 可能是你的商品，也可能是竞争对手的商品)来对广告的目标受众进行定位对于这类广告，品牌卖家经常会采取两种策略，一是“征服”策略，二是防御”策略。

所谓“征服”策略，就购买广告位并将广告展示在竞争对手商品的详情页上，将浏览该商品的买家吸引到自己的商品页面中。卖家应用这一策略，除了要做好广告本身的设计与优化外，还需要对自己商品页面的图片、评论、商品定价进行优化，以更好地发挥广告的作用，提升页面转化率。

“防御”策略就是指卖家可以购买该广告位，守住自己商品详情页的广告位，不让其被竞争对手占领。使用这一策略的诀窍在于，卖家可以尝试为买家提供升级版的商品或者是其他能够升级商品效果的附加品、高端版本，卖家也可以创建捆绑销售的商品，励买家组合消费。假设卖家销售 iPhone 手机壳，则可以捆绑销售手机膜、耳机等。

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