亚马逊广告无人问津：零曝光、零点击

亚马逊自动广告零曝光零点击

一、概述

在运营亚马逊自动广告的过程中，经常会出现高曝光率、低点击率、低转换率的情况，即出现零曝光率、零点击率的情况，有可能是因为主图、标题或广告位置有问题，导致自动广告无法正常运行。

二、原因分析

1. 系统延迟：这意味着自动广告数据已经存在，但没有及时更新，可以耐心等待一天左右再查看数据，如果有违禁词的话，请立即修改或者联系客服。

2. 做父子变体：如果有三个子体链接，打开这个广告，很可能消费者会点击子体A进来，但实际上却是子体B出单，此时就会形成零曝光、零点击的情况。

3. 超小关键词：新链接刚刚上传时可能会因为关键词自然排名很低而不会形成订单，如果运气好一些可能偶尔会通过偶然的关键词出单。

三、总结

虽然有时候亚马逊自动广告会出现零曝光、零点击的情况，但大部分原因可以归因于上述所说的三个原因。卖家们要根据自己的广告情况来分析原因，以便采取相应的对应对策。

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常见问答(FQAS)

亚马逊广告系统自动竞价和结果展示不够灵活,导致广告投放效果不及 Google 等搜索广告系统。同时,亚马逊平台用户搜索习惯和行为模式与 Google 天然不同,他们更多关注商品特征而非关键词,这也给亚马逊广告带来一定难度。

优化广告文本,突出商品亮点;定制不同地区和分类的广告;引导用户行为与搜索习惯,转变点击率;投放方式结合搜索广告和定向广告;实时调整每单费用,下调低效广告开支。

对于在亚马逊上有销量的品牌来说,亚马逊广告短期效果可能不如 Google,但长期来看还是值得投入,因为它可以直接影响产品页点击率和获得用户信任度。只要优化策略,亚马逊广告的投资回报率还是很高的。