了解Vendor Central与Seller Central的区别

亚马逊运营平台：Vendor Central和Seller Central

一、Vendor Central平台

1.1 介绍

Vendor Central 平台，很多业界人士都称之为VC，是亚马逊为拥有品牌的制造商和分销商创建的。亚马逊上面所有自营类( by Amazon )的实物商品大部分都来自这个平台的供应商。卖家需要被亚马逊邀请才能使用和经该平台销售商品。

1.2 好处

在这个平台下，卖方主要是供应商的角色，其他的产品页面设定、市场营销、定价、配送物流、顾客服务等都是由亚马逊来完成，产品在Amazon Prime自动注册，显示为亚马逊销售的"by Amazon"。同时，这些产品还可以获得免费使用亚马逊特定项目的权利，如A+页面、深度关键词查看、顶级评审员测试等。此外，亚马逊的算法也更"偏爱"自己的产品，从而给产品更高的曝光率。

1.3 弊端

但这些好处并非免费，虽然亚马逊不向VC平台的卖家收取年费，但是由于卖方只是亚马逊的一个供应商，利润率低，还款周期长，通常是在60天后。而且无法获得让买家的信息、由此一来卖家无法决定零售价格，就失去对商品运营的控制权。

二、Seller Central平台

2.1 介绍

Seller Central平台是使用最广泛的平台，也是卖方最熟悉的。在亚马逊的政策允许下Seller Central 的卖方对产品的价格、促

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常见问答(FQAS)

Vendor Central和Seller Central都是亚马逊的重要平台。Vendor Central主要为品牌商和厂商提供产品检索、在销售协议中监控产品、管理增值服务等功能。Seller Central主要面向第三方卖家,提供在亚马逊上发布和管理产品、订单、库存等功能。

Vendor Central主要面向品牌商和厂商,提供产品数据管理等B2B服务。Seller Central面向第三方销售商,提供在亚马逊上销售产品的B2C服务,如产品推广,订单管理等。所以从用户角度看,Vendor Central更关注产品本身,Seller Central更关注第三方销售商的日常运营。

是的,一个品牌完全可以同时存在于Vendor Central和Seller Central。品牌在Vendor Central主要负责产品数据和质量监控,第三方销售商可以在Seller Central获得这些已批准的产品数据,并进行销售。所以两者往往可以协同工作,但权限和使用场景不同。

主要考虑用户身份 - 品牌商选择Vendor Central,第三方销售商选择Seller Central。除此之外,也要考虑需要的功能需求,Vendor Central关注产品管理,Seller Central关注销售运营。如果同时兼具两种身份,也可以选择两者并存来协同工作。