如何有效防范亚马逊PPC广告被恶意点击?

2024-03-29T20:04:55
By 奶娘的狗娃
随着更多卖家涌向亚马逊平台,产品间的竞争愈演愈烈,偶尔会有一些无赖的卖家对竞争对手跟卖,恶意投诉,发送差评等行为,现在甚至把争夺焦点放在了PPC广告上。
 
如何有效防范亚马逊PPC广告被恶意点击?
 
由于亚马逊PPC广告显示主要涉及两个因素:①默认报价;②每日预算。希望通过点击量迅速消耗掉竞争者的预算费用,减少对竞品的有效曝光!而且这样的行为常常损害人的利益,因为同一种产品的竞争者太多了,不能保证同一个广告位恶意卖家广告会取代竞争者出现,恶意点击只会浪费自己的时间和精力,那么卖家怎么识别自己的广告是否被恶意点击了?
 
每一位亚马逊卖家在投放PPC广告时,最好每天都检查一遍广告报表,对比同关键字的下列指标是否突然改变:
 
1、展示量(Impression)突然减少。
 
2、广告投入产出比(ACOS)突然升高。
 
3、转化率(Conversion)突然下降。
 
如果卖家根据上述数据分析发现产品广告被他人恶意点击,则可向Amazon投诉。详细流程:进入卖家支持-联系我们-广告活动管理,发邮件。
 
对广告的“恶意点击”行为,卖家也不必过分担心,因为亚马逊平台的搜索算法,能够精确地统计用户的行为和购买习惯,亚马逊广告通过合理的支付来帮助卖家达到提高产品销售的效果,它在“有效付费点击”这一页上有非常清楚的说明:
 
Amazon通过自己的系统评估每个点击的有效性,并将对每个点击做出以下判断,通常将在3天内删除所有因无效点击而导致的点击率。
 
1、突如其来的大量点击;
 
2、恶意点击软件;
 
3、非法(违反规范)点击;
 
4、某段时间内重复点击。
 
对于一种需要做广告的产品,如果亚马逊卖家希望避免这些恶意点击给广告产品开2-3个广告组,降低个别广告对其产品销售的影响,现在大多数产品基本上都离不开广告,所以为了精确投放,保证广告达到自身的效果,必须及时分析广告报表,优化更新关键词。

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常见问答(FQAS)


像什么情况下会发生恶意点击?

经常会有一些网站使用自动点击机或点击工具自动点击广告进行点击欺诈,来获得广告费用。这些网站会大量自动点击广告系统中的所有广告,以此来实现利润最大化。

广告主如何防范被恶意点击?

1. 设置每日点击和花费预算来控制广告投放。2.设置地域过滤,避免高风险区域。3.设置按时间段分配预算,避免夜间点击。4.定期检查广告质量报告中异常点击数据。5.使用亚马逊的同一IP过滤规则。

如果已经遭遇恶意点击,应采取什么补救措施?

1.及时下线受影响的广告。2.联系亚马逊投诉处理团队,提供线索和据以揭露点击欺诈行为。3.调整广告定向策略,避免再次被钓取。4.学习案例经验,优化广告质量监控措施。

如何区分正常点击和恶意点击?

正常点击通常来自目标用户群,并且点击行为合理。而恶意点击则显示出以下特征:大量高频点击,来源IP集中,在非常短时间内产生大量点击等。我们可以通过数据分析,挖掘异常特征点来识别恶意点击。