亚马逊Primeday收尾的广告策略

亚马逊卖家在Primeday活动后可以通过广告来吸引买家回购，并创造品牌忠诚度。

通过研究可以发现，由于Primeday结束，买家的购物行为不会终止：在Prime会员日活动结束后，53%的受访买家表示可能或可能回购。31%的受访买家表示，在Prime会员日活动结束后（即使该产品不是促销产品），他们可能或很可能购买相同的产品。在Prime会员日活动结束后，52%的受访买家表示，他们可能或可能依赖广告来提醒购买。

卖家要通过Prime会员日的三个阶段，引流，导购到忠诚，把握流量提升广告效果，建立品牌影响力，实时为商品和品牌做准备，Primeday才能事半功倍。

1、为达成不同阶段的广告目标，结合多种广告产品

在买家的整个Prime会员日购买过程中，各种买家使用不同的广告产品接触到买家的旅程。不仅在Prime会员日期间，平均销量增长8%，广告点击率增长16%，广告展示率增长24%，结合商品推广、品牌推广和品牌旗舰店推广。

2、确保广告活动始终在线，善用预算规则

无论是商品推广、品牌推广还是展示推广活动，广告商都可以通过基于效果的规则和基于时间表的规则，提前为预算增加预算，以避免超出预算而错过销售机会。

3、广告和品牌表现要实时关注

使用品牌所有者的数据分析工具品牌指标，亚马逊品牌分析（ABA）和亚马逊引流洞察对Prime会员日的品牌表现进行了全面的自定义分析，利用购物活动经验提升品牌的长期影响力，同时注意搜索广告的投放报告，并根据广告目标进行调整。

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