亚马逊Primeday预热阶段的广告怎么打？

亚马逊Primeday预热阶段发现的产品很有可能会推动买家进行购买，所以卖家需要准备商品和广告，以提高买家的意识，并加强购买意向。这个时候的广告该怎么打？

1、广告目标：旺季推广新品

策略：

1）与当天只开展商品推广活动的卖家相比，广告投资回报率(ROAS)高出85%，同时广告活动的转化率高出122%，新产品在Prime会员日前8周为其开展商品推广活动。

2）将商品推广期的情况下设置商品推广活动，确保与买家持续沟通。

3）在利用品牌推广多种格式触达买家的同时，为品牌推广和展示推广活动增添自定义创意。

2、打造品牌提升创意的广告目标

策略：

平均而言，与Prime会员日前只使用一种投放策略的卖家相比，展示推广活动在Prime会员日前两周开始，同时使用商品投放和受众投放，展示量增加3.17倍，ROAS增加16%。

3、广告目标：提升买家购物体验

平均而言，在Prime会员日期间，拥有品牌旗舰店的卖家比没有品牌旗舰店的卖家多30.7倍的回访购物客户（60天内），新客户订单17.9倍，销售商品总量18.9倍，订单量18.7倍，销售额7.8倍。

策略：

1）打造优质品牌旗舰店，七大特色掌握优质品牌旗舰店钥匙。可利用视频.品牌推广引流到品牌旗舰店(使用品牌旗舰店聚焦模式)，三个以上分页，可购买系列图片，智能推荐小组件，加品集成小组件，图片展示板小组件，推广品牌故事、品牌主张。

2）使用帖子实践，创建高质量的帖子。继续发布帖子，抓住热点，增加帖子互动的可能性，使用帖子作为AB测试的材料渠道，提高帖子标题的相关性，添加多个ASIN的帖子，给帖子文案更多的表达。

符合资质的卖家可以通过打造Prime会员日专属品牌阵地的品牌旗舰店和贴吧，轻松提升买家的购物体验。连连跨境支付以专业、贴心的服务让用户安心、放心地开展跨境业务，帮助更多用户将优秀的产品和服务以更高效的方式带到全球市场更好的运营。

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常见问答(FQAS)

Primeday广告应该提前一个月开始投放,以创建品牌和产品印象,告知消费者Promotion即将来临。一般从活动前一个月开始投资全面细致的活动预热和解释服务广告。活动当天展开最强力的促销广告,引导客户检查促销信息和优惠。

Primeday广告推荐利用电商自身渠道、社交媒体平台以及搜索广告等多渠道进行投放。如在亚马逊内搜索、详情页等位置投放广告提醒;在Facebook、微博等社交平台开展活动说明和优惠品牌宣传;在谷歌搜索内投放关键词广告引导客户关注。

广告内容主要应包括:活动时间、主题或口号、优惠产品类目、折扣幅度、活动规则等基本信息。同时可以制作普及类视频为客户解答问题,营造互动感知。产品图片和视频材料要生动有趣,唤起购买欲。 language应简洁明了,覆盖性广泛地推广整体促销策略。

Primeday广告语气应激烈且充满动力,如“限时急走不送”“抢购新高潮”等即时性和消费性表达词。宣传要点要简洁明了,同时inject兴奋和浓厚节奏感。广告设计风格应年轻优哉游哉并引导参与互动,注重用户体验和娱乐性。整体营造一种“不买便是亏大了”的消费心理。